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奢侈品复苏 迪奥一系列操作看花眼

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-22 07:02:00

  现在说起Dior(迪奥)这个法国时尚品牌,目前在网上可是非常的火爆,不仅爆出新的LOGO已经全部更换完成,还为最热门的马鞍包提交了“外观设计”商标申请,最后还传出7月份将在上海龙美术馆西岸馆举行品牌回顾展览。

奢侈品复苏 迪奥一系列操作看花眼

  早前,疫情较为严重的时期,巴黎时装周期间,Dior 2020秋冬成衣发布秀采用了微博线上的“云直播”互动方式。其中国区的多位品牌大使纷纷助阵线上直播间,观看人数累计突破一千万。同时,在欧洲成为疫情“重灾区”时,其母公司LVMH集团在首一时间就做出了整改,宣布旗下各大品牌的香水以及美妆生产线全部调转方向,全面着力于洗手液的生产制造。

  如今,随着疫情在欧洲的逐渐稳定和在中国的良好控制,Dior也在加速前进,以恢复一季度的惨淡局面。此前,在中国区为准备5·20的网络情人节的营销,不惜提前近一个月准备,联合品牌代言人,推出一系列新品。同时,Dior鉴于马鞍包已成为当下最火的手袋之一,其形状本身就代表了Dior在消费者心目中的地位。于上月向美国商标局就马鞍包提交了“外观设计”商标申请。

奢侈品复苏 迪奥一系列操作看花眼

  2018年Dior现任创意总监Maria Grazia Chuiri重新诠释了马鞍包。上世纪70年代灵感的拼布印花、复杂的串珠设计、Dior的标志性Monogram、字母D等元素出现在马鞍包上之后,消费者对它的热情再次被唤醒了。而这些设计都被视作辨别正品马鞍包的关键元素,Dior向商标局申请的项目里面便包含了从内到外、从配置到形状的等只要是能辨别出来源的内容。

  近日消息,Dior还将于7月28日至10月4日在上海龙美术馆西岸馆举行名为《克里斯蒂安·迪奥:梦想的设计师》的品牌回顾展。该展由Oriole Cullen策展,计划展出250多套品牌高级定制礼服、时尚插画大师René Gruau和Christian Bérard的插图以及中国艺术家的作品,以表达Dior与中国及中国文化之间的历史纽带。

  Dior于去年成为奢侈品行业中第六个年销售额超过50亿欧元的品牌,达到55.2亿欧元。另有分析认为,Dior在此时全面加速对新Logo的转换,是在为进一步数字化做准备,毕竟疫情过后,消费者在线上购买奢侈品或成为常态。

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  在快节奏的社交媒体时代,消费者大面积涌到线上,Dior也快马加鞭,积极地迎合中国消费者喜好,以巩固自身在行业中的地位。早前,有业内人士指出Dior是在中国规模较大、增长较快的品牌之一,其也是最早入驻抖音以及与华为进行合作的奢侈品牌。

  >>进入Dior迪奥品牌中心

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