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奢侈品涨价的背后真的是疫情带来的报复性消费吗?

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-14 11:10:00

  受今年新冠肺炎疫情的影响,奢侈品市场一季度可谓是举步维艰,如今随着疫情的逐渐稳定,各大品牌在全球也陆续开放了线下的实体门店。关于疫情对奢侈品行业的影响,即使全线恢复到之前的客流量,未来也仍将被阴影继续笼罩。

  今年因为疫情影响,全球各国的封锁限制,旅游市场跌落谷底,这也导致奢侈品圈里的代购不是特别理想。一季度在寒风中行走的奢侈品牌并没有因此停止加价,其中LV、CHANEL、PRADA、香奈儿等奢侈品牌都有加价,甚至加幅已超过往年正常水平。尽快回血,自然是奢侈品牌们的当务之急,因为疫情对全球时尚产业的打击远远超出了我们的想象。

  早前就有消息证实,奢侈品将持续调涨价格,据韩媒报道,5月13日,韩国首尔超过百名顾客蜂拥至香奈儿店外排起长队,不少人甚至在凌晨5点赶来排队,排队时长超过3小时。谈及抢购原因,民众表示因香奈儿本周即将涨价,所以希望在此之前进行抢购。对此,香奈儿首尔公关代表称,几天前法国总部已经上调价格,并确认将在全球范围内涨价。

  事实上,受疫情影响,涨价的不止的香奈儿,包括LV、普拉达在内的多家国际一线奢侈品牌均进行了涨价,其中LV甚至在两个月内调价两次。特别是由于新冠肺炎疫情抑制了消费,香奈儿上调价格的消息引发了消费者的报复性消费。

  据了解,出于总部政策变化、欧元汇率波动以及成本上升等原因,香奈儿每年都会提价。某一年甚至提了4次。有分析师认为,香奈儿此次的价格上调是为了填补公司因新冠肺炎疫情在一季度的损失。

  定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升自身品牌价值的一种常规手段。尽管每年的调涨几乎早已成了例行公事,但今年由于疫情的出现,奢侈品行情不断下行,包括LV、Gucci在内的大牌都没能扛住疫情压力,业绩呈断崖式下滑。

  疫情当前,是因为报复性消费而义无反顾的涨价吗?,这波操作不禁令人猜想背后似乎还有更多不同的原因。全球的消费者还会选择继续买单吗?

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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