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没有赛事之年 靠什么来拯救运动品牌

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-14 07:28:00

  在大家都在关注疫情发展的同时,各个行业也在经受着不同程度的考验。随着CBA、NBA、意甲、德甲、西甲、法甲等大型运动赛事的延期和停滞。运动品牌遭受的打击进一步提升,本该是春暖花开之际,迎来的确实寒风加暴雪。

  不可避免门店关闭的库存压力

  全球公共卫生事件的持续影响,各国不得不采取限制出行的策略来阻止疫情的蔓延,但这也导致了零售行业的凋零,客流量少,线下实体店也随之关门,面临高库存的堆积问题,对运动品牌来说更是雪上加霜。德国运动品牌彪马的业绩被新冠肺炎疫情“重创”。今年一季度,彪马八成门店关闭,净利润大跌62%;在疫情中,阿迪达斯的实体零售业务同样大受打击,一季度净利大跌96%,全球七成门店仍关闭……这些大牌运动品牌都遭遇发展危机。

  转战电商 逆势而上

  目前来看,当下较好的方案,便是线上销售了。耐克已经率先走出了这一步,而快消行业也已有包括优衣库在内的大量品牌实行了同样的做法。在于保护线下渠道不遭受毁灭性的打击,线上大力度促销,已经是当下完美的策略。部分品牌已经在全球的电商平台推出各种活动,还积极和代言人互动,来推广产品的销售。值得一提的是,在疫情最为严重的时期,中国电子商务渠道仍保持稳定增长。

  抓住中国市场的救命稻草

  此前,运动品牌巨头们在中国已开启疯狂自救模式,主要以电商平台的打折活动为主。其中,彪马天猫官方店部分商品三折,阿迪达斯天猫官方旗舰店部分商品五折,耐克天猫官方旗舰店产品七折。

  由于消费理念不同,中国消费者更倾向于在网络平台上购物,而国外消费者更喜爱于实物感受的方式。目前,国外运动品牌的大部分实体门店仍处于关闭状态,所以他们的精力基本上都将集中于中国的电商业务。随着中国的疫情防控形势趋稳,这些运动品牌一定会首先刺激中国的消费市场来减轻库存压力,从而获得利润。

  目前,还没有运动赛事可以继续举行,但在这场疫情中,运动健身和健康问题在人群中的呼声逐渐高涨,当疫情的阴云散去之时,运动品牌也将迎来复苏的黄金时代。当机遇来临时,企业又会做出怎样的选择呢,品牌服装网和你一起关注。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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