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安德玛一季度业绩下滑严重 前途任重道远

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-14 07:28:00

  受2020年新冠肺炎疫情的影响,运动品牌的惨淡已经是不争的事实。期待中的“体育大年”变成了品牌前进道路上的巨大阻力,尽管各大品牌纷纷打折促销,清库存变现,但还是无法拉起掉进深渊的一季度。

  近日,美国运动服饰品牌Under Armour(安德玛)公布了2020年一季度关键财务数据,数据显示:一季度销售额同比下降23%至9.302亿美元,净亏损5.897亿美元。净销售额从去年同期的12亿美元同比下降23%至9.302亿美元。

  截至首一季度末,Under Armour 的库存量同比上升7%,达9.4亿美元。净现金流为9.59亿美元,其中约6亿美元来自于循环信贷,公司目前的贷款余额为7亿美元。Under Armour 表示将削减3.25亿美元的2020年运营费用预算,并将资本支出预算从1.6亿美元降低至1亿美元。

  公司预计,受制于大多数门店的持续关闭,第二季度销售额将同比下滑50%~60%。消息传出后,Under Armour 周一收盘下滑近11%至每股8美元。

  自北美疫情大爆发以来,线下零售实体店也大量关门。上个月, Under Armour宣布美国配送中心的约600名员工也暂时休假,并延长了门店关闭时间,另外还撤回了今年的业绩预期。在本季度的最后几周,几家销售Under Armour的零售商和百货商店也暂时关闭了。

  如今中国市场已经苏醒,Under Armour也表示,中国市场占亚太地区销售额的一半以上,3月底,其在中国超过80%的门店已重新开业,截至目前几乎已经全部重新开业。虽然这几周的客流量正在稳步恢复,但仍低于去年同期。

  值得关注的是,今年3月,Under Armour任命Kasey Jarvis为新首席设计官,Kasy Jarvis曾在Nike任职,在服装、鞋履和配件方面拥有近20年的设计经验。

  作为后起之秀的安德玛,凭借精准的品牌战略定位,和独具特色的产品创新,成功跻身大牌行列。在签约NBA超级明星库里之后,更是一路顺风顺水地前行,慢慢缩短和耐克、阿迪之间差距。在库里带领勇士队连续几年拿下NBA总冠军的环境下,安德玛作为背后的赞助商也赚得盆满钵满。去年夏天还成功拿下76人大帝恩比德,继续将自己的科技球鞋推向更广大的市场。

  但此时,作为Under Armour主战场的北美地区,疫情还非常严峻,形势不容乐观。开局不顺的Under Armour,在黑暗中艰难地走过了一季度,接下来的过程中,应该通过何种策略来挽回颓势呢?我们时刻关注。

  >>进入安德玛(Under Armour)奢侈品中心

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