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LV、CHANEL等奢侈品纷纷上调售价 消费者还愿意购买么

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 图片来自:Unsplash 发布时间:2020-05-12 11:13:00

  在疫情阴霾之下,全球时尚零售行业仍然处于水深火热之中,奢侈品牌的常规性涨价却丝毫没有受到影响,近日,国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。

  据了解,不少奢侈品牌进行了新一轮调价,路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(CHANEL)、古驰(GUCCI)等奢侈品牌全球涨价,Prada的产品价格也已于日前悄然上调不到10%。另有消息人士透露,Gucci、Dior和CHANEL的产品将于本周起上调售价,其中Gucci或上涨13%,CHANEL则计划全球调价10%至13%。

  Louis Vuitton已于5月5日对中国专柜和官网的产品进行了统一调价,价格普遍上涨5%至9%,其在美国、加拿大和澳洲等多个市场的产品也进行了相应的调价举措。值得注意的是,在两个月前就进行了一次提价,如今已是近一年内的第三次提价。

  而继5月5日LV涨价之后,5月7日,另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。

  然而今日法国奢侈品牌CHANEL中国团队已经确认,将会在中国涨价,并表示“此次调价将持续遵循全球价格协调策略,以避免各市场之间存在显著价格差异。”

  根据消息得知,CHANEL Le boy从原来的4400欧元调整到5000欧,涨了近5000人民币。另外,经典款2.55从原来的5150欧涨到标签上显示的6050欧,涨幅在7000人民币。

  值得一提的是,在去年11月初,全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价。据报道,路易威登将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%-7%;CHANEL也上调了多款热门手袋的价格,上调幅度在3%到13%;不同型号的Lady Dior手袋和马鞍包均涨幅约为6%至14%不等。

  这意味着在过去的半年时间内,奢侈品牌的涨价频率达到两个月一次,平均涨幅约为10%至13%,稳定程度堪比黄金、白银等硬通货。实际上,定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。

  疫情下,头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价实在是让人感到意外。对此,奢侈品专家、要客集团CEO周婷表示,奢侈品牌在此敏感时期涨价,或许并不会达到预期,反而可能会引起消费者反感,导致销售下滑。尽管出于品牌效应,仍会有部分消费者愿意追随,但大部分消费者不会买单,这对品牌来说是铤而走险。

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