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流量为王 奢侈品牌Gucci正式进驻抖音平台

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-11 07:17:00

  在全球疫情的阴霾下,奢侈品们的惨淡几乎是人尽皆知了。客流量少,门店关闭,工厂停产,线下的销售额趋近于零,从各大奢侈品发布财报就已经说明了一切。虽然中国已经陆续复苏,但从全球疫情的发展和封锁状态来看,奢侈品所要经历的寒冬可能不止一时。

  日前,开云集团旗下意大利奢侈品牌Gucci(古驰)正式进驻抖音平台,截至目前大约一周的时间,粉丝量已达39万,并获得110万点赞数。

  据了解,从今年开始,Gucci发力进驻国内新兴的社交平台,如小红书、微信视频号、抖音等,可见其对中国市场的重视与野心。相比起其他同等级的奢侈品牌,Gucci在打造内容上是有的放矢,它会根据不同平台的特色进行内容剪辑以及素材制作,以展示其品牌精神面貌。

  继电商之后,看来奢侈品们的下一个线上战场会是短视频了。流量在哪,资本就涌向哪里!虽然截至目前,Gucci等奢侈品牌并未在抖音、小红书上直接卖货,但其通过更大的曝光吸引消费者购买的目的不会改变。而眼下他们要做的是如何在高冷和接地气中恰好地“讨好”潜在消费者。在平台定位、风格越来越细分的当下,这并不是一个容易解决的问题。

  抓住年轻人,当线下坍塌,线上才是救命稻草。据《2019中国奢侈品报告》显示,2019年中国奢侈品线上销售额为75亿美元,占中国境内奢侈品市场销售额的16%,增速超过了40%。

  毋庸置疑,在华奢侈品牌的首一要务就是取悦它们的新宠儿——中国的年轻一代。能否深刻理解他们,跟上他们的步伐,进入他们的社交圈子,决定了品牌下一个十年的生死存亡。而抖音这的新兴的顶流工具,正是新一代年轻人较为喜欢的app。

  至于刚刚入驻抖音的情况,据相关业内人士介绍,Gucci开设抖音号,也是为了尊重不同平台的DNA。通过抖音这个短视频平台,构建并丰富线上Gucci Community,构建更大的社区;短视频形式是Gen Z所热爱的形式,也希望借此与年轻一代沟通互动,融入这一族群。

  奢侈品入驻抖音,在接下来的日子里估计还会频频出现。从当前全球的大环境下,积极拥抱中国市场,无疑是企业最正确的一步选择,拥有流量,也就拥有了市场,Gucci入驻抖音可以说是意料之中的事,接下来就期待它能更好的绽放光彩了。

  >>进入古驰(Gucci)奢侈品中心

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