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ESPRIT退出中国市场倒计时 计划5月底全面关店

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-09 07:00:00

  2020年注定是不平凡的一年,一场新冠性肺炎疫情,给人们带来巨大灾难。由于全球经济持续走低,加之消费形态的迅速转变,不少曾为大家熟知的品牌都默默离开了大众视线。如美国百年企业J. Crew日前宣布破产,如今又有一个品牌将要离去,成立于1968年的ESPRIT(埃斯普利特)在中国市场迎来退出倒计时。预计5月31日将全面关闭内地所有门店。

  曾经于90年代风光一时的服装品牌ESPRIT日前才宣布关闭中国大陆所有商店,时隔不到半个月,传出中国台港澳地区等亚洲56间店面也将一同结业,据了解公司内部高层早已减薪面对疫情波及的惨况,而ESPRIT表示未来将专注经营欧洲市场,过去曾经在亚洲出现的排队盛况,终将成为历史。

  据媒体报道,从2月份开始,ESPRIT的中国门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折阵营。同时ESPRIT在天猫旗舰店公告,ESPRIT将于5月31日期暂时关闭,会员项目也将于5月31日终止,中国内地所有门店也将全面关闭。也就是说,从2020年6月1日起,我们将看到一个与过去28年完全不一样的ESPRIT。

  事实上,此次ESPRIT关店并不是像外界猜测的那样将全面退出,而是其与慕尚集团合作计划中的一环。2019年12月1日,ESPRIT母公司思捷环球控股有限公司发布公告称,间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司订立一项合资协议,于2019年12月2日起生效。

  根据合资协议的条款,慕尚集团与万成资源已同意在中国大陆成立一家合资公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务。合资公司注册资本应为1亿元,慕尚集投入6000万元,持有60%权益。万成资源投入4000万元,持有40%权益。

  从此,慕尚将全权负责ESPRIT的产品设计、营销推广等,将以面积为100-200平米的新形象门店,入驻新生代购物中心渠道。

  经历十连亏的ESPRIT已经物是人非,然而回到ESPRIT品牌诞生与发展之初,却一度站在潮流的前沿,曾充当过时尚启蒙的“潮流教主”角色。Esprit设计出经受得住考验的产品,并创造售卖空间给这些产品,鼓励顾客发展自己的风格,而不是为消费而消费。但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下,仍然坚持自己的信念。

  星光不问赶路人,时光方不负有心人。接下来的岁月里,我们希望一个全新ESPRIT在人们眼中归来!

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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