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快速奔跑的PUMA在疫情中也遭遇急刹车

来源: 品牌服装网 编辑:James 图片来自:网络 发布时间:2020-05-08 11:46:00

  新冠疫情的爆发,对全球许多行业都造成了不同程度的影响,奢侈品牌纷纷触底,而面向全球大众市场,拥有多种销售渠道的体育运动品牌同样无一幸免。经过疫情的打击,全球诸多体育赛事已经延迟和取消,连东京奥运会都往后推迟了一年,所谓的体育大年,彻底变成了无赛事之年。

  欧洲当地时间5月7日,德国运动品牌PUMA(彪马)公布的2020年一季度财报显示,受疫情影响,期内销售额同比下降1.3%至13亿欧元。与此同时,利润空间大幅萎缩——净利润大跌62%至3620万欧元,经营利润则下降50%,至7120万欧元。

  疫情在全球的蔓延,对PUMA的批发和零售渠道都造成严重影响,该品牌曾有超过80%的门店处于关闭状态,目前仍有至少一半的店铺尚未正常开业。尽管PUMA在本季度前10周的业绩仍获得增长,但无法填补2月和3月的关店停业损失。

  从一季度的数据看,PUMA在包括中国的亚太地区销售额下降12%,但欧洲、中东和非洲的销售额仍然增长3.5%,美洲的销售额也录得3.1%的增幅。换言之,PUMA在全球市场仍未恢复增长。鉴于疫情充满不确定性,该集团预计其业绩表现要到2021年才会有所好转。

  近年来,PUMA业绩曾持续显著增长。从2016到2019财年,其销售额分别为36亿欧元、40亿欧元、46亿欧元和55亿欧元,连续创下年度纪录。2019年,品牌在所有品类和市场均实现两位数增速。在迅猛的发展势头下,PUMA也逐渐进军NBA市场,打算与耐克、阿迪等巨头品牌分一杯羹。目前PUMA在NBA的阵容也是可观的,去年还签约了湖人新星凯尔-库兹马。

  一场疫情,彻底打乱了PUMA企业的计划。为了节省成本,从4月份开始,PUMA公司已经暂停派发股息。此外,3月底,PUMA宣布缩短数千名员工的工作时间,只有日常工时的一半。与此同时,该公司的三名高管——首席执行官比约恩·古尔登、首席财务官迈克尔·拉默曼和采购总监安妮·德库尔斯已经放弃4月份的工资。

  艰难的路程已走大半,黎明即将到来。随着中国疫情得到良好的控制,许多的线下门店也逐渐开放,PUMA在中国区的供应链已经恢复。我们共同期待下一次辉煌的来临。

  >>进入彪马(PUMA)奢侈品中心

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