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维秘的出售计划最终搁浅 能否走出至暗时刻?

来源: 品牌服装网 编辑:James 发布时间:2020-05-07 09:21:00

  在全球疫情的影响下,市场经济下行压力巨大,对消费企业也显得格外凄凉。带着对未来的恐惧,许多交易也泡汤了。近日,美国内衣品牌维多利亚的秘密私有化进程出现变化,其母公司L Brands发布声明称,公司与股权私募基金Sycamore Partners达成共识,终止双方此前就收购旗下维秘品牌大多数股权达成的交易。曾经风靡全球的内衣品牌目前已处在破产边缘,L Brands也将面临巨额亏损。

  早前,L Brands与Sycamore Partners达成收购协议,后者将以5.25亿美元收购维秘品牌55%的股份。伴随着这项收购,维秘品牌相关资产和业务,包括维秘内衣、维秘美妆和PINK品牌业务,将从母公司剥离,并成立公司独立运营。但随着新冠肺炎迅速席卷了美国,本来就风雨飘摇的维密更是备受打击,导致其母公司L Brands关闭了维秘在美国的大多数门店。

  如今,虽然收购交易终止了,维秘的私有化进程并未停止。L Brands在声明中表示,公司将继续完成维秘品牌的私有化工作,并同时致力于将旗下另一品牌Bath & Body Work打造为一个独立的上市公司。

  更值得一提的是,陷入僵局之际的维密,在中国市场却有大动作,先是高调宣布全新大中华区品牌代言人为周冬雨,三天之后,维秘又官宣全新亚洲区代言人为杨幂。目前,周冬雨和杨幂是中国市场的顶流明星,但两位代言人的身材和风格却是迥异的,这仿佛是维秘正向外界宣告其在拥抱多元化的价值观,告别以往崇尚凹凸有致的单一审美。

  如今,维密在积极的经营店铺,这次新品发布,选择超模去到不同的门店做宣传,一来是为了新品上新造势,能快速地起到宣传效果;二来请来超模站台,能吸引顾客购买超模同款,提高销售额。

  公开资料显示:维多利亚的秘密隶属美国中高档服装生产商Limited Brands集团,性感是Victoria's Secret的代名词,她不仅是全美,她优雅,化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria's Secret性感内衣。

  在美国市场进退两难的维秘,如今比以往更想抓住巨大的中国市场,而经过一段时间的低沉期后,全新出发的维秘似乎选择迎合中国内衣市场的新兴品类。如今,更是坐拥中国两大顶流明星代言人,我们期待维密的再度崛起!

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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