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Pandora首一财季收入跌落谷底 潘多拉是否还有魔力

来源: 品牌服装网 编辑:James 发布时间:2020-05-06 15:44:00

  受到全球新冠肺炎疫情的影响,各大奢侈品牌纷纷关闭疫情所在地的门店,取消、推迟部分活动和停止工厂生产。随着国外的疫情还在扩散,上半年奢侈品行业的销售额大幅下降将没有悬念。接下来奢侈品行业将何去何从?有人认为疫情稳定后将引发“报复性”消费,更多业界人士认为,将促进奢侈品行业数字化转型,“线上购,云直播”或成为日后的常态。

  近日,丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉发布一季度财报,在截至3月底的三个月内集团收入同比大跌41%至41.72亿丹麦克朗约合5.59亿欧元,营业利润率从上年同期的22.5%下降至15.3%,净亏损为2400万丹麦克朗,上年同期的净利润为7.74亿丹麦克朗。受疫情影响,近期内该品牌在全球90%的门店都处于暂时停业状态。

  有奢侈品营销高管表示,大约一个月前,天猫的流量恢复到去年水平,但潘多拉需要更长的时间恢复正常,其3月份在线业务仍下降约30%。4月在线增长达到三位数,表明运营方式已有根本改善。

  此前,Pandora便宣布将对旗下三个区域办事处进行裁员,涉及约180个工作岗位。目的是减少工作复杂性、提高效率,并且降低成本。另外,潘多拉将把运营业务的100多个市场整合为10个部门,每个部门均有一位总经理负责。潘多拉将在第二季度从公司外部吸收一位首席商务官,他将负责提升公司的全球零售技能,并管理所有地区主管,向首席执行官Alexander Lacik报告。

  大规模的人员重组意味着有高层将会离开。潘多拉目前的亚太区总裁Kenneth Madsen在4月2日离职,美洲区总裁Sid Keswani将成为北美部门总裁,欧洲、中东和非洲地区现任总裁David Allen将在公司继续任职,此次重组将使潘多拉的珠宝业务损失2亿丹麦克朗,即2100万美元,但潘多拉称公司的反应速度会得到提高,因此投入是值得的。

  从2018年一季度起,潘多拉的可比销售额开始下滑,迄今已经连续8个季度处于下滑状态。2019年依然没能止住下滑趋势,全年收入同比下降了4.1%,为218亿丹麦克朗(约32亿美元),可比销售额减少了8%,净利润更是暴跌了41.6%,跌幅为29.45亿丹麦克朗。2020年突如其来的疫情,对潘多拉而言无疑是雪上加霜。

  经历了几个月的暗黑时刻,随着中国疫情逐渐明朗,潘多拉也露出一丝曙光,近日首一家Pandora新概念店入驻北京西单大悦城,同时还发布了925银闪耀永恒心形与星星吊饰等新品

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