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放缓脚步的都市丽人 或将走得更远

来源: 品牌服装网 编辑:Allen 发布时间:2020-03-26 14:21:00

  据媒体消息,日前,都市丽人(02298)公布2019年年度业绩报表。

  根据数据显示,2019年都市丽人集团总营收额为40.82亿元人民币,同比往年下跌19.9%;股东应占亏损12.98亿元人民币。

  同时数据还显示,都市丽人2019年毛利率下跌至约22.6%,集团称下跌的主要原因在于约有7.38亿元的旧存货减值拨备所致。

  从产品细分来看,文胸销售额高达18.72亿元人民币,占总收入45.9%;其次是内裤,销售额高达7.46亿元人民币,占比18.3%;睡衣及家居服销售额为5.78亿元人民币,占比14.1%;保暖服销售额为3.58亿元人民币占比8.8%;打底裤、紧身裤、背心、袜子及配饰系列销售额为4.03亿元人民币,占比9.9%。

  不难看出,都市丽人出现了“危机”。

  时间回归到1998年,这一年都市丽人成立,将公司总部设立在东莞市。作为国内首一家快时尚内衣品牌,都市丽人发展可以说非常迅猛,短期内就将零售网络遍布到全国各个角落。

  自2012年开始,都市丽人签下国际名模林志玲,而且林志玲更是担任都市丽人的首席创意师,把自己对于时尚的态度融入产品当中,开发自己的明星系列产品。

  然而,也是由于都市丽人的脚步太快,带来了一系列的后遗症。管理松散的加盟模式,严重拉低了品牌形象与消费者口碑。以及2016年市场掀起了一波无钢圈内衣浪潮,都市丽人却没有做出任何行动,错失良机。渐渐的,都市丽人失去了许多消费者。

  迷茫的都市丽人急需要一场转型。

  为了改善业务表现,都市丽人采取多项措施,不仅重金挖掘新行政总裁及高层管理人员为集团注入新血液,同时还聘请国际咨询公司,帮助企业调整整体运营策略,优化品牌运营模式。

  未来的都市丽人或将改变方向,将业务中心转移至国内低线城市以填补市场缺口,并加速布局线上线下全渠道营销模式。

  我们期待都市丽人的表现。

  >>进入都市丽人品牌中心

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