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从小村庄走出的迪卡侬 一直不忘初心

来源: 品牌服装网 编辑:Allen 发布时间:2020-03-25 16:44:00

  根据媒体消息,近日,法国大型运动用品零售集团迪卡侬(Decathlon )发布消息称,迪卡侬集团2019年全球营收总额高达124亿欧元,同比往年增长9%,其中法国本土市场收入占到近27%。

  迪卡侬(Decathlon)于1976年诞生于法国里尔附近的小村庄恩洛斯,创始人米歇尔·雷勒克开创了全新的商业模式——将所有运动器材、运动产品汇聚在同一个屋檐下,并通过自助销售形式优化价格。

  1986年,迪卡侬在德国多特蒙德开设了首一家境外商场。到目前,迪卡侬已成为全球具有影响力的全产业链集团,集团在全球61个国家和地区拥有全球门店数量1647家,为全球提供了超90000个工作岗位,并于去年进入阿尔及利亚和日本市场。

  2003年,迪卡侬尝试进入中国市场,并在上海开设了首一家门店。为了坚持至低价,迪卡侬几乎没有广告投入,长期以来在国内品牌影响力有限。这种“独特”的商业模式并不被中国消费者所认可,而且此前也没有任何的经验借鉴。就这样迪卡侬一直默默用自己的方式耕耘中国市场。

  在迪卡侬进入中国的很长一段时间内,集团都在坚持努力尝试,希望将欧洲“方盒子”的建筑模式与中国消费者的消费与出行习惯结合在一起。

  超高的性价比产品,丰富的运动产品品类,专业的服务品质,丰富多彩的运动体验,其实迪卡侬在这一方面一直以来都做得非常到位,只是缺少了一个“机遇”。

  付出总会得到回报,迪卡侬多年来默默无闻的努力最终得到中国市场的认可,而产品和服务为“广告”的迪卡侬也真的铺就了一条口碑之路。

  截至2020年1月底,迪卡侬已在中国116座城市开设了308家商场,员工数量超17000人,可以说中国已经成为迪卡侬全球门店扩张速度最快的海外市场。

  从1976年至今,迪卡侬风风雨雨走过了44年。DECATHLON,在英文中的意义是十项全能,从品牌的名称就能体会到创始人的初心:让大众享受到运动的乐趣。从一个名不见经传的小村庄走向全球61个国家和地区,迪卡侬的每一个脚印都清晰有力。

  >>进入Decathlon迪卡侬品牌中心

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