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谁尽享运动品牌增长红利?耐克阿迪?不,是滔博

来源: 品牌服装网 编辑:Sue 发布时间:2020-03-17 07:12:00

  滔搏是中国首大的运动用品零售商,拥有11个国际运动品牌的经销权以及8300余家高度下沉的直营门店,2019年从百丽国际中分拆港股上市。

  公司于1999年开始运动鞋服零售业务,先后与耐克阿迪达斯开展合作成为其在中国的经销商,目前拥有Nike、Adidas、Puma、Converse、Timberland、Vans等11个国际运动、潮流、户外品牌的经销权。公司在中国30个省份的近270个城市拥有8300余家高度下沉的体育用品类直营店铺,并不断探索和开拓体育用品多品牌集合店模式。

  滔搏作为全国规模首大且单店店效超高的运动鞋服零售平台,无论从 2018年的零售额市占率15.9%,还是直营门店平均单店零售额370万元来看,滔搏均牢牢占据行业首位。

  滔博已分别与耐克阿迪建立了长达20年和15年的长期战略合作关系,两品牌对公司的销售额贡献超87%,可以看出,随着行业头部效应的加剧,滔博将充分受益。

  滔博不断扩大线下实体店之外与消费者的互动,还积极通过探索新增值服务吸引潜在消费者,其中包括运营社区媒体公众号,建立滔搏电子 竞技俱乐部等手段。

  此外,滔博近年来已试行多项数字化转型计划,走在行业前列,具体举措包括前线员工赋能、数字化门店运营和优化商品管理等。

  滔博作为国内较强的运动服饰零售商,未来将充分受益行业的高景气度,也将成为合作品牌发展的加速器。滔搏在成长性、回报率方面全面优于宝胜国际,截止2月12 日,估值超宝胜国际 1 倍。

  放眼海外, JD SPORTS 和 FOOT LOCKER 这两家海外对标企业在估值和财务表现的关系上,两企业与滔搏和宝胜国际有着非常高的相似性,2019 年后,随着 JD SPORTS 在财务上的优势扩大,估值水平持续提升,最多超出 FOOTLOCKER 2 倍,这对滔搏的未来走势有一定的借鉴意义。

  随着国人对运动带来的健康益处的认知加深,以及城市化进程使越来越多的中国人口能够使用优质的体育设施,受经济条件和有限的产品供给而抑制的体育运动参与度将显著增加,预计2023年我国全民的体育运动参与率有望进一步增长至23.4%。

  但是,滔博公司主要通过买断品牌商货品的方式进货,未来若未能准确把握消费者偏好把握且未能及时调整采购策略,可能面临存货管理风险。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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