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社交电商是伪需求 数字化新消费和新服务是未来趋势

来源: 会员投稿 编辑:会员投稿   发布时间:2020-03-13 19:49:00

  最近有些自媒体突然出现一批水军,炒一个淘小铺的玩意,号称阿里背书。了解了一下,其模式类似云集(也是杭州的),因此怀疑是项目负责人是从云集投奔过去的“叛徒”又拉起来的新队伍。从国内电商市场的战略角度看,阿里系不太感兴趣,也没给啥新武器,项目本质也就是依托1688的B端提供价格低廉货源,剩下的就是发展人头直销式的推广,美其名曰:社交电商。

  “社交电商”概念其实是一个伪需求,伪市场,互联网习惯于找风口,现在风口停了,很多打着这个旗号的电商不习惯了,还是找风口,殊不知,资本的风口从去年、前年就开始停步了。像上面提到的云集,还有拼多多,还有这个淘小铺,甚至还有些直播,短视频平台貌似还有些不甘心。真正社交的鼻祖是腾讯,他们搞微商N年都搞不了,最后只能和京东合作,至今朋友圈广告推送都不敢完全开放。其原因并不是被阿里竞争,而是不敢挑战人性——社交是人际交往趋势,要嫁接电商推销和货品推广,我想无需过多调研,问问我们每个人朋友圈怎么看待、对待发广告的朋友就明白了。不要以为云集IPO就很成功,看看现在的市值,90%已经蒸发,这说明社交电商的“会员体系”完全不具有可持续的消费力和成长性。忽悠一通,搞得好圈钱走人,搞不好跑路走人。

  另外,淘小铺还是打着大众创业的旗号忽悠普通创业者开店,可惜,现在已不是云集发展的那个年代了,那个年代正赶上传销直销向互联网渗透变异,习惯于传销直销操作模式的人换个“社交电商”的马甲穿上迷惑下线很容易。现在呢,创过业的,没创过业的都知道现在的经济形势和创业环境,看似创业成本低,但实际上,竞争成本非常之高,尤其是电商领域,如果没有新的技术或商业模式,基本就是死无葬身之地,况且互联网开店的大众电商创业红利早就过去了。

  让懵逼的年轻创业者跟着这支队伍用人头直销方式去打一场狙击战,我是完全不看好这个平台项目。感觉阿里也没把淘小铺很重视,更不是嫡系部队,做的好就狙击一把像下沉市场的拼多多,腾讯,京东等竞争对手,做不好也不损失啥。阿里电商基因,还是搞好电商的线上线下融合才是王道,社交毕竟是人家腾讯的天下。

  我们不禁问,未来的商业方向是什么?

  领头的寡头企业现在也很迷茫,但可以肯定的是,未来是以刚需消费市场为主导,以新模式和大数据融合的产业优化为驱动,线上线下立体化的无缝融合为新业态形式。因此,并不是什么传销直销式的开店卖货,什么社交电商,更不会有什么新零售,这些大坑,创业者们要注意。未来的数字化新消费必须基于用户刚需,企业回归产品和服务品质,运用创新技术或模式变革传统产业链关系,打造知识产权的商业闭环,形成市场壁垒。

  我认同社交在未来对新一代有非常重要的影响趋势,但要在社交领域分一杯羹,找到新机会线上没有机会了,只有线下实体。像山东依托ITM(产业)模式对服装零售实体店实施新旧动能转换,将普通服装店转型升级为衣品店就是很好的一个战略驱动项目,而且人家是产业模式(非商业模式),实施的是闭环体系,只有同时将数据、品牌和模式三权同授,才能复制,竞争对手根本复制不了,所以,我认为如何帮助传统产业数字化转型升级才是未来商业的发展方向。

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声明:本文章于2020-03-13分享,此类稿件不代表本网观点。
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