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看!七匹狼用行动造就未来的时尚集团梦

来源: 品牌服装网 编辑:Sue 发布时间:2020-03-11 07:21:00

  你能想象如今的七匹狼的前身是由周少雄、周少明兄弟出资创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂吗?近几年的发展目标是将持续推进“七匹狼”商业模式改革,不断调整优化新零售形势下的具体经营方略,建立以“消费者需求”为导向的供应机制,致使七匹狼成为国际大品牌。

  七匹狼的发展并非一帆风顺,其折点出现在2013年。因电商平台的发展,七匹狼的业绩逐步下滑,财报数据显示,2013年,七匹狼的营收和净利润分别下降了20.23%和32.44%。

  七匹狼选择了多元化转型。2014年,开始自己制作男士内衣等产品也阻止不了下滑的业绩,因此七匹狼成立七匹狼集团财务公司,被市场认为是公司转型的重要信号之一。

  2015年,七匹狼开始了由“纯实业”转向“实业+投资”的转变,当年7月中旬,七匹狼宣布变更部分募集资金的用途,即将此前用于“营销网络优化项目”所募集的部分资金共计10亿元变更用于设立全资投资子公司。2016年12月,七匹狼发起设立的前海再保险股份有限公司取得了营业执照。

  七匹狼选择了年轻化转型。2019年中报数据显示,七匹狼的销售费用同比增长33.36%,变动的主要原因是报告期内投入广告宣传费、平台服务费、终端管理费用等较上年同期增加。

  与此同时,经营活动产生的现金流量净额同比减少52.23%,主要原因是报告期内增加广告费及业务经营服务费等经营性投入。报告期内拓展增补了社交营销平台,利用社交关系及传播属性快速裂变,实现快速增加分销的效果。

  既然公司已走向多元化加年轻化,更不可流失并购的机会,2016年,七匹狼收购了法国潮牌男装品牌16N;2017年,又以3.2亿元收购国际轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华区的品牌和销售渠道,占股80.1%。彼时,七匹狼发布公告称,如此次品牌运作成功,将为七匹狼打开轻奢服装领域的窗口。

  但是KarlLagerfeld被收购后的表现并不算好。七匹狼收购Karl Lagerfeld业务时,大中华区的业务在2013年才开始运营,尚处于品牌的培育期,因此尚未实现盈利。2019年中报显示,2019年上半年,Karl Lagerfeld营收为2797.46万元,营业利润亏损1618.99万元,净利润亏损1557.47万元,经营活动现金流量亏损1359.44万元,仍旧处于亏损状态。

  由此可见,做一个时尚集团单靠自身品牌成长远远不够,但是依靠收购也无法成为体系,各品牌之间就应该相互取长补短,毕竟时尚是引导而不是跟随。

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