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疫情期间 直播帮助服装直销零售商起死回生

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-03-06 09:08:00

  2020年的春节,必定是中国制造业历史上每个人都难以忘却的回忆。肺炎疫情直接导致全国制造业停摆,服装行业首当其冲,上下游全部停工,上游的制造工厂无法开工生产,下游的实体店铺不能开店营业。高度依赖工厂作业的服装行业复工延迟,生产受阻,同时位于产业链条终端的门店同样无法营业,库存大量积压,整个产业链陷入停滞。

  突如其来的疫情,刺激着产业链上下游的厂商寻找绝处逢生的方法,直播电商在此时成为许多商家的救生圈。

  超级丹是快手平台的女鞋电商大户,前店后厂,自产自销,集中发货时鞋盒能在厂区堆成一面墙。正月十五,超级丹的直播间在工厂内恢复开工。三个半小时的直播,60万观众涌入直播间,滞销在仓库的环球帆布鞋一下卖出5万双,这场直播最终的销售额接近150万,成功清空了一个服装品牌的全部库存。首一场直播后,超级丹继续带货直播,在快手一共开播六场,总共出货20万双鞋靴类商品,平均每场直播销售额都在150万左右,成功帮助五六个服装品牌清空了库存。

  超级丹的带货可以看做是直播电商的又一次胜利,也是快手电商针对疫情期间复工问题对症下药的成果。据快手官方透露,为了帮助全国商户线上复工,快手近期已经向线下商家提供了5亿流量扶持。

  同时,据官方数据显示,截至目前,快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意,开播数与上一周相比提升超过200%,动销商家数则提升超过300%,单日电商直播观看人次超过1亿,小黄车点击次数超过2亿,其中活跃商家日均直播超过5小时。

  一次直播的带货效果,刷新了各个传统零售行业对直播得到认知,而这种冲击和改变,在这次疫情大背景下的制造业中并不少见。生产链上下游取长补短,代理加盟商缩减门店专攻线上,实体零售品牌求助于带货主播。这就是直播电商行业的萌芽!

  光大证券的报告显示,2019年直播电商的总规模约在4400亿,每一个置身生产行业的人都无法否认直播电商趋势的来临。

  从这次突如其来的肺炎疫情,它不仅改变了中国服装零售行业的规则,也在催生着新的商业模式!

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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