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深陷危机的拉夏贝尔未来在哪 早日转型才是正解

来源: 品牌服装网 编辑:Allen 发布时间:2020-03-05 14:42:00

  拉夏贝尔(La Chapelle)品牌成立于1998年,是来自上海的经典之作。得益于国内服装市场发展的黄金期,拉夏贝尔迅速成长为行业内的最有影响力品牌之一,在女装快时尚领域占得一席之地。2014年10月9日,拉夏贝尔在香港联交所上市,之后在2017年又成功登陆上交所,成为国内首一家在A股和H股双上市的服装品牌。

  根据公开资料显示,近日,拉夏贝尔再被上海市徐汇区人民法院列为被执行人,执行标的2371821元。这是继2月13日、18日两次列为被执行人之后,拉夏贝尔再一次被列为被执行人。今年以来,拉夏贝尔执行标的合计已达14120741元。更糟糕的是,从2020年初至今,拉夏贝尔高层一直动荡不断,已有多名高管离职。

  曾经风光无限的拉夏贝尔

  被誉为中国ZARA的拉夏贝尔曾经有多风光呢?据相关资料显示,早在2012年,拉夏贝尔旗下拥有3340家零售门店,而后仅仅只用两年时间,门店便增涨到6887家,截止2017年底,经营的门店更是达到9448家,扩张速度可谓十分迅猛。

  风光之后 业绩出现滑铁卢

  然而好景不长,2017年拉夏贝尔市值达到顶峰之后,一场危机正悄然来临。进入2018年之后,拉夏贝尔的业绩开始出现明显下滑。从财报数据上可以了解到,拉夏贝尔2018年营收总额为101.76亿元,同比减少了2.69亿元;净利润亏损1.6亿元,同比下降了132%。

  2019年半年度业绩预告显示,预计归属于上市公司股东的净亏损高达4.4亿元至5.4亿元,较2018年上半年下降约286.6% 至329.0%; 预计归属于上市公司股东的扣非净亏损为高达4.9亿元至5.9亿元,较2018年上半年下降约364.5% 至418.5%。

  到了2019年年底,拉夏贝尔股票甚至面临“退市风险警示”。与此同时,拉夏贝尔的门店相继关闭,如今只剩下4800家左右。

  此情此景,不禁让人感慨:昔日风光无限的拉夏贝尔,如今步步艰难。

  未来的道路任重而道远

  扩张过快、决策失误、定位模糊导致了拉夏贝尔今天的困境。其实这样的案例不在少数,国内李宁、富贵鸟、贵人鸟、百丽鞋业,国外的Forever21、GAP都是鲜活的案例。

  值得一提的是,此次疫情期间,拉夏贝尔也在积极探索新的零售路径,通过线上直播的方式取得了不错的成绩。但愿,拉夏贝尔能早日破茧成蝶。近两年,中国服装行业日益更迭,传统的经营模式已经不能满足年轻消费者,未来的道路该怎么走,是值得所有服装行业人深思的问题。

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