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361°员工:老板,我们的品牌代言人出事了!

来源: 品牌服装网 编辑:Sue 发布时间:2020-03-05 09:48:00

  2012年,伦敦奥运会,21岁的孙杨一举拿下400米和1500米自由泳两枚奥运奖牌,其中1500米自由泳打破了世界纪录。从此,孙杨获封泳坛一哥,成为家喻户晓的明星。

  但北京时间2月28日17时,国际体育仲裁法庭(CAS)公布了“世界反兴奋剂机构(WADA)诉孙杨和国际泳联案听证会”的裁决书,孙杨被禁赛八年,即日起生效。3月2日,孙杨事件继续发酵,网络上沸沸扬扬,此次长达8年的禁赛一旦落定,孙杨将错失东京奥运会乃至职业生涯,其商业价值将遭受巨大打击。

  在此之前孙杨被封泳坛一哥,优异的赛事成绩下,众多品牌代言签到手软。根据《财经周刊》此前发布的2018中国最有商业价值明星排行榜,孙杨在运动员中排行首位。

  据美国体育媒体ESPN统计,孙杨的代言年收入为246万美元(约合人民币1724万元),并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。孙杨代言的品牌有361°、可口可乐、伊利牛奶、吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表、贝因美、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦等,几乎涵盖衣食住行等领域,合作对象均为代表性企业或上市公司。

  那么,孙杨个人的损失可能有多大呢?

  据伽马数据统计,参照2016年里约奥运会的标准,按10个代言品牌的数量、每家1000万元的代言费统计,孙杨在东京奥运会或将损失超1亿元,再加上出征奥运会带来的商业变现,总损失将达到2亿元。

  在孙杨的一众代言中,361°是最特殊的一个,二者牵手已长达8年。

  2018年8月19日,拿下“首金”的孙杨登台领奖,却闹出了乌龙。孙杨未按照规定穿上中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服,却穿上了个人代言的361°服装,这一度引发安踏炮轰与谴责,但是确认让361°登上国际舞台,成为大赢家。

  不久后的8月24日,361°晒出了当年度中报业绩,营收过30亿,净利润3.35亿,两项指标总算告别了多年的负增长。

  然而在2019年11月14日,孙杨瑞士听证会开庭前,361°一度大跌近40%,差点成“仙”。今日,361°比较“淡定”,盘中跌幅超过1.5%,尾盘拉涨至平盘。此次力捧的孙杨一旦面临禁赛,受伤的恐怕还是361°。

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