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法国服装市场销量出现了连续十一年的下降

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-03-04 08:54:00

  在2019年不仅仅是国内的服装行业出现了不景气。在另一边法国的服装市场销量也出现连续十一年下滑,销售额在2007-2018这近十年内的时间里面出现了下降15%。许多品牌如例如Gap、C&A、H&M在内的等等品牌面对这样一场行业危机,陆陆续续只能关停了在法国的门店,并且试图寻求出其他的营销途径。

  在1月底的时候,Gap就宣布了将会永远性地关停在香榭丽舍大街上的门店,该门店自1999年起就已经在此营业至今了。但是自从去年九月起以来,Gap 已关闭了八家在法兰西岛内开设的门店。并且在去年四月在法国关闭了四家门店之后,荷兰的快时尚品牌 C&A 也再次宣布将在2020年关停三十至一百五十家在法国的门店。

  “法国服装市场的消费活力已经不像以前那样了,由于各类的服装店大量地开在城市的各个角落,导致了出现了现在供大于求的局面。”法国巴黎时装学院(IFM)经济观察所负责人 Gildas Minvielle 表示了自己看法。其实,导致了法国服装行业出现了危机还有的另一个原因就是,法国的消费者正在远离过度的消费,由于这样一种消费观念出现从而导致购买力出现了直线的下滑。

  在这次的危机里面受到影响较大的,就是一些中档服装品牌其中包含了Pimkie、Camaïeu、C&A以及Promod在内的这些品牌,同时也因为在价格方面斗不过不过法国本土服装连锁超市 Kiabi,并且服装的款式也没有 像 H&M、Zara等的新颖。其实,对于这些品牌而言,转而发展线上销售或可能会是一个非常重要的选择。

  根据数据统计可以了解到,在2019年期间,法国的消费者在电商平台的服装购买量占总量的15%。举个例子,以H&M 为例,他们很大一部分销量增长主要都是来自于线上平台。同时,值得一提得是,法国的消费者对于绿色、环保等问题日益重视。

  根据荷兰国际集团发布的最新报告中可以了解到,目前有超过六成的消费者对不注重环保的品牌都产生了没有购买的欲望。所以,如果服装品牌想要在法国市场能够实现长期稳定地发展下去,则需要大力迎合消费者所需要的需求,为消费者们提供更多可持续发展需求的服装产品。

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