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国货美妆品牌爆发年 毛戈平喜提年轻客群

来源: 品牌服装网 编辑:Sue 发布时间:2020-02-23 15:36:00

  2019年可能真的是国产美妆品牌毛戈平的高光年,日前银泰百货公布出2019新零售成绩单,毛戈平是25个“全国首一柜”品牌中仅有的国货品牌。

  浏览毛戈平天猫官方旗舰店,可在天猫数据中看到,光影塑颜高光膏是毛戈平品牌卖的较好的产品。这款20年前推出的高光产品,至今月销量仍保持亮眼佳绩,占据着品牌“销量王”的宝座,线上如此,线下亦是如此。

  毛戈平的履历非常丰富,他出生于温州,自1984年从事化妆工作以来,先后为40多部电影、电视和20多部舞台剧进行化妆造型设计,是一名国家著名化妆师。

  近日,他给KOL深夜徐老师的改妆在网上获得13亿的点击量,一时之间登上热搜版,就连此前的化妆视频也被网友扒出来,可谓是活了一把毛戈平以及他的同名品牌产品,而毛戈平表示没想到会产生这么一系列的连锁反应。

  毛戈平的天猫店能占据品牌“销量王”的宝座,这源于他对产品品质的追求。也正是他本人对产品品质的执着追求,有时为了测试底妆产品,毛戈平在夏天时在脸上涂上高光,穿着羽绒服在房间里跑步,呆5-6个小时,看产品脱不脱妆,再自己做好记录,一直试验了70多次,才最终确定。

  化妆师的经历和身份让他知道什么样的化妆品能更好地呈现肌肤的质感,如何打造更好的妆效,可以更迅速地把握市场对彩妆品的需求,也更容易获得消费者的认同。站在品牌、市场的角度对整个行业进行更好把握。

  2017年正是故宫胶带纸大行其道之年,独特眼光的毛戈平紧紧抓住了故宫这个大IP。随之他开始研究故宫藏品及文化,在推出现象级单品“气蕴东方”后,毛戈平也被更多的年轻人接受。单品领导推出再加上国货美妆爆发年这一契机,毛戈平业绩快速增长,其银泰百货温州世茂店连续两年拿下品牌全国首一柜头衔,且年销售呈双位数增长。

  毛戈平品牌线上线下布局在品牌发展中扮演着不同的角色。一方面,线下品牌品牌呈线性发展,仅银泰体系内就已布局了20余家门店,遍布杭州、宁波、西安、合肥等地。另一方面线上则是深耕“点”,每年推出新品,追求潮流趋势。有着线上线下兄弟联盟般发展的方向。

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