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电商:挣扎的聚美优品 挣扎的陈欧

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-22 07:19:00

  聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,说起聚美优品,总能想起陈欧的一句代言“我是陈欧,我为自己代言”。陈欧创办的聚美优品在2014年上市,处于高光时刻的陈欧,心里却只有焦虑。那时他在接受媒体采访时提到,他担心公司明天就会死掉,“我相信比尔盖茨说的一句话,微软离破产只有18个月,可能聚美离破产更近。”聚美优品还没破产,但境况确实很糟糕。今年,是聚美优品创立的第十年,也是陈欧随着聚美优品陷入泥潭的第五年。

  自2015年因假货风波股价暴跌后,聚美优品未能再回巅峰,苦苦挣扎的过程中,陈欧尝试过两次私有化,首一次在2016年2月,但因私有化价格过低导致多方抵触最终作罢。第二次是今年1月,陈欧再次递交私有化要约,但这次,几乎没传出什么反对的声音。

  陈欧已经经历过命运的急转直下,走过最陡峭的下坡路。一个明显的分界点是2015年底聚美优品的股价暴跌。此时距离美国上市过去一年半左右,聚美优品的股价在两个月内从10美元以上跌至低的5美元,聚美优品的股价高点曾经是39美元。

  这种境况下,在2016年2月,聚美优品CEO陈欧、联合创始人戴雨森、以及红杉资本等递交了私有化要约,准备以每份ADS(美股存托凭证)7美元的价格收购聚美优品股票。这一消息令中小投资人震怒,7美元还不及发行价22美元的三分之一,以-68%的回报率强制回购,引起了大规模声讨。聚美优品股东中的i美股资产管理公司,在社区里发文表明自己的态度以及可能采取的措施,同时召集聚美优品的其它股东进行维权。金沙江创投合伙人朱啸虎更直接把陈欧称为“陈七块”。

  最终,陈欧所期待的一切没有发生。2017年11月,聚美优品宣布撤回2016年2月17日递交的非约束性私有化方案,并立即生效。聚美优品官方表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。事实却并非如此。私有化失败后的聚美优品,在短短两年间经历了高管出走、转型失败等诸多困境。在这条跌宕起伏的自救路上,陈欧不停地寻找翻身的机会,但他再也没有赢得过掌声。无论最后聚美优品是否能够私有化,陈欧的挣扎还将继续。

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