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老牌鞋企遭遇了什么?为何纷纷陷入困境

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-24 07:19:00

  近年来,外来品牌纷纷进军中国市场,利用自己品牌、资金、技术、信息、管理等多方面的优势,扩大了自己的品牌,和本土企业进行激烈的市场份额争夺战。在过去的2019年。很多本土鞋业过得很不好,许多老牌的鞋企都陷入困境,有的甚至以退市破产告终。

  港交所在2019年11月21号发布公告宣称,11月25号上午9时期,根据《上市规则》富贵鸟上市地位,将会取消。然而不仅是富贵鸟这样,著名品牌百丽在2017年的时候正式从香港退市。达芙妮的国际股价长期低迷,在2015年至2018年期间,达芙妮核心品牌一共关闭了3700多家,市值和最巅峰的时候市值170亿元相比加快了缩水。然而贵人鸟股份多次被拍卖,债券违约银行账户遭冻结。中国的鞋企在2019可谓是祸不单行啊。

  据资料显示,A股市场的两家鞋企业也正在遭受不同程度的危机,主要业务为男鞋的奥康国际最近业绩增长方面危机,然而主打女鞋业务领域的红蜻蜓在激烈的市场竞争中也面临着销售不佳,业绩不理想的危机。据公开的资料显示,奥康国际主要业务是从事皮鞋和皮具衍生品的生产、研发、零售、分销等方面的业务。

  产品种类主要有商务正装鞋、休闲鞋、运动鞋等鞋类产品以及皮具配套产品等,奥康国际旗下有“奥康”、“康龙”自有品牌,以及代理美国运动休闲品牌“斯凯奇”和德国时尚运动品牌“彪马”,同时和比利时鞋服巨头Cortina、印度著名户外品牌Woodland以及国际体育用品零售巨头INTERSPORT(宜动体育)建立良好的合作伙伴关系,产品的主要定位在全国一二三线城市购物中心、商场、专卖店等,然而,奥康国际经历不断经历大股东质押高、净利增速连续下滑、股东套现等问题。

  根据数据显示,奥康国际的前两大股东:奥康投资控股有限公司、王振滔,股权质押率分别达到96.5%、98.45%。第二大股东王振滔系公司实际控制人,持股比例15.10%,且持股27.73%的首一大股东奥康投资控股有限公司的股权结构为王振滔持股90%,王晨持股 10%。需要提及一下的是王晨系公司实际控制人王振滔的儿子,然而在2018年9月,王振滔持有90%股权的奥康投资转让了5%股权,其子王晨也将9.98%股权清仓转出。

  父子合计套现6.25亿元。净利持续三年下滑,2019年三季报净利降38%。在2015年奥康国际年报显示,2015年前实现净利润3.9亿元,此后2016年、2017年、2018年三年的净利润分别为3.05亿元,2.26亿元、1.37亿元。净利润同比增长分别为-21.79%、-25.80%、-39.53%。

  这些年,许多的鞋企遭受了不同的危机,很多都是因为创新不足,品牌老化,无法满足新一代消费者的需求和进行自我调整,遭遇了来自线上线下的竞争对手的夹攻。若不能及时发现问题,及时调整作战策略,以后的路可能更举步维艰。

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