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国内电商平台掀起直播带货的浪潮 直播营销大爆发

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-28 07:19:00

  近年来,各大电商平台与品牌均在积极推进营销创新和渠道变革,而直播营销无疑是最近几年表现较好的模式之一。从被称为2016年的直播元年开始到现在的三年时间内,直播行业走过了概念阶段,正在逐步向成熟期迈进。2019年开始,国内电商平台掀起直播带货的浪潮,直播行业逐渐变得更具商业化。

  前些年入局的电商都感受到了直播带货的红利,这也使得越来越多的电商想要一同品尝“直播”这块蛋糕,大量玩家纷纷入局寻找新增长。拼多多2019年11月底试水直播间;去年双十一期间,京喜平台推出京喜直播,同年里11月28日,小红书宣布推出“创作者123计划”,称未来一年要让一万创作者月入过万,并公布了包括互动直播平台在内的一系列即将上线的产品。

  网红直播迎来井喷式发展,诸多直播平台相继涌现,而直播电商也让我们看到了很多新变化,很多新国货品牌脱颖而出,例如彩妆品牌就取得很好的成绩,珠宝、玉石等品类的商家也通过互联网进行销售,还带动农产品的推广。当然,在利益大爆炸的背后也出现了很多问题,据QuestMobile发布的“2019直播+X洞察报告”显示,在网红带货模式专业化方面,网红从接广告向纯直播导购演变,同时当红明星也参与进来,担当细分领域导购KOL。

  但腰部KOL主播稀缺明显,职业主播带货能力二八分化严重。而带货能力的不同也拉大了主播间的收入差距,目前“带货经济”行业收入的两极分化也趋于明显。数据显示,2019年前三个季度,“带货经济”行业平均薪资为10570元,较2018年同比涨幅达到17%。但其中,逾七成从业者月收入不过万,在高额佣金的激励下,主播带货泥沙俱下,虚假宣传、售后欠缺的问题频现。

  今年开始,随着流量开始集中到头部直播平台,用户越来越愿意在头部平台消费内容,头部效应进一步加剧。同时,由于监管严格的原因,许多中尾部的平台也无法再通过一些打擦边球的行为来吸引用户。随着5G民用的到来,数据传输技术的又一次升级,移动直播和长视频或将迎来新的发展机会,也或许会使直播电商再一次成为风口。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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