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难道无印良品已经不如优衣库了吗?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-17 13:45:00

  最近,有媒体曝光无印良品在中国的利润首次出现下降,尽管无印良品很快做出了否认,但一个不争的事实是,最近几年,无印良品在中国市场确实越来越卖不动了。

  无印良品在2005年首次进入中国,很快就以极简主义的设计风格,获得很多中国消费者的青睐,以较高的定价,将自己打造成轻奢品的定位。

  中国消费者对无印良品的认可度越来越低,主要原因之一是,无印良品在日本原本就是平价杂货商品,来到中国之后,摇身一变成为了轻奢品,这种刻意拔高品牌形象的做法开始逐渐被国人所知道,这使得无印良品在中国遭遇了前所未有的困境。由于国际上很多著名品牌都在中国生产,包括无印良品,中国的这些竞争者通过和这些国际大牌的代工厂合作,很快就可以生产出和无印良品风格非常接近的产品,而且价格远远低于无印良品,且出现了大量主打性价比的公司,无印良品也因此在中国遇到了越来越多的竞争。

  近年来无印良品屡屡爆出质量问题,当一个品牌在质量和价格上都没有优势,想要完全依靠设计感来吸引消费者,显然是对自己的品牌过于自信,同时也过于轻视了消费者的智商,这样的产品被消费者抛弃只是时间问题。

  无印良品和优衣库在日本失去的十年中迅速崛起,但是进入中国之后,这两家公司却选择了截然不同的道路,优衣库依然坚持了在日本的平价本色,但是无印良品却将自己包装成了轻奢品。和无印良品的颓势相比,优衣库在中国则是高歌猛进。去年4月份,优衣库发布财报,海外业务的利润首次反超日本国内,其中的主要增长就来自中国,优衣库柳井正的财富迅速增长,在财富榜上超过了软银的孙正义,成为日本首富。

  中国当前的消费市场已变化,一方面,随着经济增速放缓,人们对未来的收入预期不再乐观,消费市场越来越下沉;另外一方面,中国民众的消费心态也变得更加成熟和务实,很多人对所谓的国际大牌也不再仰视,消费心态也就更加务实,越来越多的人开始偏爱更舒适实用和更具性价比的商品。所以,无印良品在中国越来越难卖,而优衣库越来越火,这种现象并非偶然,这意味着中国消费大变局的时代已经到来。

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