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意大利版LVMH有可能是潮牌帝国吗?

来源: 品牌服装网 编辑:Allen 发布时间:2020-01-30 07:19:00

  Ambush由日本设计师Yoon Ahn和嘻哈歌手Verbal于2008年创立,主要发售珠宝和成衣等产品,深受年轻一代消费者喜爱。人们曾畅想了无数个意大利版LVMH应该有的样子,但在漫长的等待过后,似乎是时候跳出思维框架了。

  据时尚商业快讯,Off-White主要经销商、意大利品牌管理公司New Guards Group(以下简称NGG集团)日前宣布已经完成了对日本潮流品牌Ambush大部分股权的收购交易。该公司表示,未来会继续开发Ambush的珠宝业务,将珠宝配饰的生产保留在日本,同时将大部分成衣生产转移至意大利。考虑到Yoon Ahn与LV男装创意总监、Off-White创始人Virgil Abloh、Kim Jones等人的紧密关系,收购消息并不令业界感到意外。

  作为一家时尚品牌管理公司,NGG集团像是一个新物种,“圈子文化”在该集团被鲜明地体现出来。在很长一段时间内,业界都误认为NGG集团就是Off-White品牌的母公司,直到去年10月,英国奢侈品电商Farfetch以6.75亿美元收购NGG集团时,Virgil Abloh澄清NGG集团并非Off-White母公司而是经销商。不过业界深知二者的关系非比寻常,Off-White的成功正得益于NGG集团联合创始人的渠道资源。

  NGG集团建立在一个十分紧密的“圈子文化”上,NGG集团则天然携带扩张与纳新基因。尽管这家品牌管理公司2018年收入仅为2.35亿欧元,今年预计将突破4亿欧元,仅仅是一些奢侈品集团的零头,但是在社交媒体主导的新环境下,资产的计算方式正在发生根本变化。

  不同于大举收购成熟品牌的传统思路,NGG集团的扩张战略是笼络人才,先寻找对的人再调动资源为其孵化品牌。对NGG集团这类新型公司而言,“人才”是资产,社交媒体粉丝数也是资产,针对这类新型资产,旧有的估值方式显然已经失效。至于品牌的硬件配备,NGG集团奉行更独立和高效的工作方式,共享生产与分销的关键资源。

  意大利时尚产业向来携带的大工业特征,使得新品牌对于商业的认知程度比较高。同时意大利历史人文积淀也让品牌对于奢侈品属性的把控足够到位。不同于落魄的英国设计师品牌和奢侈感不足的美国设计师品牌,意大利设计师品牌凭借较高的商业化程度,大多都得到了私募基金等投资者的青睐,但各自分立,未成气候。

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