• 手机版
    手机打开品牌服装网
  • QQ登录
  • 微博登录
品牌服装网 >  服装资讯 >  国内  > 正文

赢得NB的商标保卫战后该如何赢得人心

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-17 09:41:00

  近日,慢跑鞋之王New Balance(以下简称“NB”)在中国打的商标保卫战一案迎来一审判决,南京市中级人民法院认定被告福建新佰伦构成商标侵权,应立即停止侵权并赔偿NB公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

  2019年NB公司发现,市面上出现了一个与“New Balance”品牌读音极为相近的名叫“NIUBANLUNSI”的运动鞋品牌(福建晋江的新佰伦股份有限公司,以下简称“新佰伦”)。并且,“NIUBANLUNSI”品牌运动鞋还在运动鞋两侧使用了大写、粗体、倾斜的“N”字母标识。随后,NB公司以涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争为由,将“NIUBANLUNSI”运动鞋的生产、销售商新佰伦起诉至南京市中级人民法院。

  在业内人士看来,尽管NB赢得此次商标案,为其市场推广打通了新的通道,但维权的道路并不轻松。1906年的NB品牌创立,自上个世纪末90年代进入中国市场后,就饱受“山寨”品牌的困扰,NB最初进入中国市场时的中文译名为“纽巴伦”,后来退出了中国市场;2003年,NB重返中国市场,并将中文译名改为“新百伦”。2013年,NB被“新百伦”注册商标的持有人起诉至广州市中级人民法院。

  2016年6月23日,广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出二审判决,判令NB不得再使用“新百伦”商标,并赔偿500万元。据中国商标网上数据显示,2018-2019年,NB在国内以新平衡公司作为申请人对他人提出异议或无效的案件共有222起。

  NB想要在中国市场顺利发展,遇到的问题是在中国市场遭遇中文标识被抢注。赢得了商标保卫战后,NB始终未有合适的中文名称,NB在中国市场的推广也将受到挑战。数据显示,2009年NB在中国市场销售额仅为3300万美元;2017年在中国市场的业绩已达7亿美元。按照NB计划,在2018年45亿美元年销售额的基础上,到2023年,NB的目标是全球销售额达到70亿美元,但与耐克阿迪达斯在中国有上万家店铺相比,NB的渠道数量仍存在不小的差距。

  程伟雄认为,NB在中国市场遭遇中文商标被抢注,已付出了市场份额被蚕食、消费者被误导的代价。如果想要实现全球70亿美元的销售目标,中国市场不容有失。除了展开商标维权外,NB最重要的是重新起一个中文名称,同时放低身价,渠道下沉,收复被“山寨”或可疑产品占据的份额,仍面临巨大的挑战。

  >>进入New Balance品牌中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
  • 最新资讯
  • 热点资讯
  • 推荐资讯
最热标签
推荐专题
时尚图集
招商加盟
更多
品牌服装网-手机品牌馆
品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588