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卖商标的“南极人” 出路在哪儿?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-17 09:11:00

  在天猫、京东等网购平台中,只要你搜过内衣、保暖等字眼,弹出来的肯定是满目的南极人北极绒、恒源祥、俞兆林等品牌,就拿南极人来说,店铺就有成百上千家,比如南极人旗舰店、南极人纺织旗舰店、南极人男士旗舰店,可究竟哪一家才是真正的正品呢?答案是没有。因为南极人早在2008年就关闭了线下的自营生产线,并开户了品牌授权的商业模式。北极绒、恒源祥、俞兆林等国内厂家也开展了类似的商业模式。这种品牌授权给服装市场带来的影响几何,又将服装市场引向何处?

  一、年赚9亿的生意

  南极人于1998年于上海成立,拥有”南极人”、“卡帝乐“等多个品牌,并开启了品牌授权的商业模式,最后发展为以南极电商股份有限公司为主体的上市公司,简称南极电商,并成功在深圳中小板上市。据报道,2014南极电商把化纤及印染业务外售,于次年成功由传统制造向电商服务企业的转型。根据财报显示,南极电商2018年的营业收入为33.53亿元,其中品牌综合服务业务收入达到了9亿元,占据了总营业收入的3.5成,可以说是主要支撑业务。

  二、产品质量屡被诟病

  由于品牌授权的特性,授权得越多,所得利益就越大化。所以在品牌授权方面,实际上并不能很好的把控品牌授权厂家实际的生产质量,这也就为后来消费者投诉埋下了伏笔。不同于自家生产的产品有严格的品控,授权厂家的质量的真实往往并不能摸查清楚,再加上无节制的授权,导致了品牌贴牌的泛滥和质量问题的堪忧。

  越来越多的网友购买了南极人的产品,包括保暖内衣、保温杯、洗衣机等,都出现了或多或少的问题,比如衣服破洞、电器不能用等等。很多的网友就是看中了南极人这个品牌,可如今这个品牌也让他们寒心,透支了他们太多的信任,如此下去“南极人”们最终会崩塌。在一些超市,南极人产品早已经不进货了,因为得不到消费者的认可。

  三、“南极人”们的出路

  “南极人”们走出了一个极端,是透支自己信誉的极端。与之对比的是,著名的品牌阿迪达斯、耐克等都通过品牌授权的方式,来扩大的自己的生产线,并获得非常巨大的成功。其中较大的原因是授权商的把控,它们对于代工厂有点严格的标准和控制。“南极人”们想要更长久的生存下去,就是要把控品牌授权厂家的准入门槛,并能让他们保证自己产品的质量,这样才能赢得消费者的认可,把品牌授权这条路走下去。

  >>进入南极人品牌中心

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