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不容小看的小众服饰市场:洛丽塔、JK制服、旗袍、汉服

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-29 07:19:00

  近年来,在大家的视线里出现很多的小众服饰,这一小众类的服饰越来越受到了人们的追捧。现在很多千禧一代的青少年消费群体面对像洛丽塔、JK制服、旗袍、汉服这类的小众的服饰,毫无抵抗力,并为之买单。这些曾经非常少见的服饰,渐渐的在各种购物中心、电影院、公园、办公楼等等各种公众场合,都是随处可见了。

  无论任何场所都不能阻挡这些小众服饰的消费者追求个性。就举个例子,2018年汉服商业的市场规模已经超过10亿元,比起2015年1.5亿元的规模已经是翻了好几倍了。据天猫的《2018汉服消费人群报告》数据显示,2018年购买的汉服人数同比增长了92%。根据上面的数据来看,小众服饰可能接下来会成为一个不可估量的大市场。

  用户整体年轻、圈子化、垂直这些都是小众服饰的特点,但是作为一个服装派系的用户之前,首先需要了解相应的文化和圈子。他们往往有较强的身份认同和归属感。例如,汉服的爱好者,都会互相称为“同袍”这是身份的认同。因为小众服饰的品牌意识非常强的。如果某些厂家对相应的亚文化不熟悉的时候,想要打造传统意义的爆款,可能很有难度。一些不能原创,甚至去抄袭的商家,还会受到核心消费者的指责和炮轰。由于小众服饰消费者的品牌意识太强了,即使是普通的消费者不小心买了山寨服装,都可能会遭到辱骂。

  之前社交平台就出现过一段“女生穿山寨Lolita裙被辱骂”相关的视频,起因是一个女不小心买了一条仿的山寨Lolita,被两个Lo娘在街上辱骂讽刺。所以,商家如果想要往这一类的小众服饰发展,就需要对那方面的圈文化有充足,深入的了解。 小众服饰逐渐走进人们的人常生活中,新一代消费者也逐渐成为了主力。面对一条上千元的洛丽塔裙子、汉服一条单裙两三千元,甚至汉服一整个套装要一万元以上,也还是很多新一代年轻的消费者都愿意送上自己的钱包。

  随着小众服饰的兴起,服装商如果想抓紧这个难得的机会。就需要解决生产的速度以及保证产品质量,印花工艺需要做到精细,高效化的生产。但是,最重要的还是维护服装的核心文化内涵以及倾听、尊重用户的诉求。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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