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天猫国际加码品牌营销 “大牌专机”助力品牌入华

来源: 电商报 编辑:Allen 作者:陈秀 发布时间:2020-01-16 09:21:00

  元旦已过,春节将至。天猫国际也在这个时候适时地推出了“大牌专机”全新品牌营销IP,致力于为中国消费者带来全球优质商品。

  据介绍,“大牌专机”的诞生是为了满足国内消费者日益升级的消费需求。其通过与国外大牌直接联手,实现了优质特色商品的品牌专供。

  年关将至,天猫国际“大牌专机”在为消费者提供更多年货选择的同时,也打响了其2020年品牌营销的首一枪。而在此之前,作为国内跨境进口领域龙头的天猫国际,在该领域也一直有奇招频出。

  就以去年7月份,天猫国际推出的“全球开眼日”这一营销IP为例。天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵打造这一新型营销IP,每个月17号的全球开眼日,天猫国际都会针对时下热点等利用全球新奇商品,为消费者解决生活小问题。

  如7月份正值盛夏,当月全球开眼日便联合强生集团推出了夏日“进口防尬神器”;8月的全球开眼日,则是携手雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝,针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景,推出了“哄娃泡芙”概念。

  但事实上,无论是“全球开眼日”还是“大牌专机”,其在满足进口内需,为国内消费者带来专属福利的同时,也都纷纷聚焦海外当地国民品牌和新锐品牌,为海外品牌开启了入华快车道。同时,定位于"国外大牌带给中国用户的专属福利"的“大牌专机”在该方面也更胜一筹。

  而一直以来,天猫国际也都是大量海外品牌入华的首要平台。数据显示,截止目前已运作5年多的天猫国际共吸引了全球78个国家和地区超22000个海外品牌入驻,其中80%以上的品牌均为首次入华。这意味着几乎每天都有约10个品牌通过天猫国际触达中国消费者。

  如此多的品牌选择天猫国际入华,与其在国内该领域的龙头地位是分不开的。一直以来,天猫国际在跨境进口电商领域一览众山,看着众多平台起起伏伏。眼看他起高楼,眼看他楼塌了,而只有天猫国际一直立于顶端。同时,随着众多品牌自天猫国际入华,平台也将为消费者提供更多优质、更富选择性的商品及服务。

  此外,强大的品牌营销也使天猫国际深入消费者内心。从而让国内用户在发起海淘念头的首一时间,便想到天猫国际这一平台。而消费者对天猫国际品牌、产品、以及服务的认同,也进一步巩固了其在该领域的市场地位,从而形成一个品牌入华和用户消费之间的良性循环。

  而在这一切的背后,又是以阿里强大的生态体系作为后盾。例如此次“大牌专机”的跨境营销首发站马来西亚,其便为中国消费者带来了当地爆款产品“正典燕窝”。而事实上,依托于阿里大数据及区块链技术,天猫国际在2017年8月便启动了全球溯源计划。而正典燕窝作为天猫海外直营精选品牌,在当时燕窝复关以后其便成为了首一批批准进入中国的溯源燕窝。

  此外,在去年黑五前夕天猫国际跨境冷链服务启动,并在国内首发零售版人造肉,也是其依托于阿里生态体系的又一案例。

  而在天猫国际加码品牌营销,助力品牌入华的同时,平台又与海外品牌之间成互惠互利之势。前者依靠后者的首发商品支撑,继续稳固并扩大市场份额,后者则通过开拓中国市场寻找新的利润增长点。

  1月16日,天猫国际“大牌专机”的下一站还将联手美国儿童保健品牌“童年时光”,共同关注中国婴幼儿健康成长。而与此类似的,天猫国际也将继续深耕内容及营销,并搭建海外品牌及中国消费者的沟通桥梁。

  随着天猫国际在该道路上的不断前行,未来也将在为消费者带来更多优质国外品牌的同时,提供更多丰富且有趣的活动,进一步为阿里大进口战略作出贡献。

声明:本文章为电商报于2020-01-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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