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都市丽人由盈利到转盈亏的主要原因!

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-16 09:07:00

  被称为中国内衣首一股的都市丽人,一个被大众曾看好成为下一个维多利亚的秘密的一个内衣品牌。在2019年遭到业绩下滑。一个从不缺市场、不缺话题的都市丽人这是遭到了什么困境呢,怎么会变成这样。在12月23号的时候,都市丽人发布盈利警告及转型相关的计划。都市丽人预计,2019年集团的除税后亏损将会不少于9.8亿元。而2018年除税后溢利约为,3.78亿元。

  其实,都市丽人由盈利到转盈亏主要原因,是因为经济环境的快速变化以及内部需求放慢的原因导致的。在过去,都市丽人一方面为了快速扩张门店,导致了自营门店以及加盟门店的库存增加,造成了高库存。而另一方面,一些业务方面的策略没能满足消费者的多样化需求而导致的。因此,都市丽人的店铺和盈利的能力都受到不小的影响,并且造成集团和加盟店的财务状况都出现了问题,许多经销商也难以一己之力改善内部经营相关方面的问题。

  其实,都市丽人的危机早已经埋藏在身边了,在去年7月份的时候,都市丽人发布了2019年上半年盈利预警就显示,预计上半年净利润同比跌幅超过了80%,毛利率也就因为原材料成本上升而出现了下降。经营数据不好,从而也影响了都市丽人的股票。自2019年以来,12月24号,都市丽人报收于1.01港元,总市值仅有22.72亿港元。在2015年的时候,都市丽人的市值曾市值达到了180亿港元。都市丽人估计下跌超过了60%。仅在四年的时间,都市丽人的市值蒸发了150亿港元,约为135亿元人民币。

  为了解决目前的问题,都市丽人积极地想方设法解决问题,例如,聘请咨询公司,内部人士进行调整,提出转型计划。邀请新代言人关晓彤共同合作新广告。开设以家庭理念作为主题的门店和第七代的贴身衣物店,加大线上的资金投入,拓展小城市的市场。因为考虑到了转型计划和公司目前的财务因素,都市丽人还计划一次性撇减6.5亿元~7亿元的库存。一次性豁免了集团主要客户约3.1亿元~3.5亿元的拖欠金额,同时还将会关闭亏损的零售店铺。这一系列的操作不知道能否带动都市丽人走出困境,毕竟过程比较漫长。

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