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这两家大厂也开始涉足汉服领域 能否成功呢

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-15 07:20:00

  汉服全又名汉装、华服。汉服定型于周朝,传承于秦朝。汉服之前一直都作为一项少数人的小众爱好。一直是到去年才展现出了惊人的爆发力和商业价值。而阿里巴巴和虎牙直播可能看中汉服的商业价值,纷纷开始涉足汉服领域。分别上线了两款汉服App,古桃、花夏。而且这两款App都只是刚刚上线了一个月而已。像阿里巴巴和虎牙直播这种大厂进驻证明了汉服市场是被重视的。

  在2017年-2019年,汉服的用户市场发展都是非常迅速的,根据资料显示,消费正品的汉服用户已达到了800万。汉服市场的规模也从10亿达到了80亿,其中正品汉服消费占了40亿,其余的销售都来自山寨店。而汉服市场之所以可以在2019年飞速扩张,有两个平台功不可没,这个平台分别为哔哩哔哩和抖音。 随手打开抖音,搜索与汉服相关的关键词。关于汉服的热门视频平均就有几十到过百万个喜欢。其中,传播范围较广的就是西塘汉服节几段的汉服相亲、开幕式视频。在抖音等各大平台广受网民好评。

  阿里巴巴上线的汉服社交APP名字为“古桃”。这款App出了有图文展示功能,还加入了打卡功能,目的就是为了鼓励用户将穿着汉服到线下场景中打卡、拍照社交,这会组织一些汉服线下的交流活动。而虎牙直播的“花夏”汉服社交APP,除了基础的图文展示,还有一个收集功能,主要收集大量的汉服分类、价格、发售时候等信息,这款App和阿里巴巴的那款相比,“花夏”更倾向收集功能。但是,有汉服爱好者表示,这两款APP所推出的功能很难吸引到汉服爱好者,如果想要创新,吸引更多的汉服爱好者,建议从解决山寨问题方面开始。

  其实汉服圈最核心的问题就是正版和山寨。当一家汉服店做大后,就会有人跟风山寨,仿制,甚至连名字都模仿,令不少汉服新手都难以分辨,纷纷中招,不过也有的人认为自己喜爱就好,其它的都不介意。不过,目前汉服主要都是以预售为主。所以,越复杂,越好看的设计就会因为制作、布料、刺绣等方面的因素,很容易绝版。其实,汉服如果想要继续保持高度增长,就需要向大众消费品类去转型,这样才可能会迎来更大的市场。

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