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斯凯奇的这个概念 形式大于实际?

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2020-01-24 07:19:00

  斯凯奇作为一个外来运动的休闲品牌进入中国的市场已经有十余年了。在进入中国市场的这十余年来,一直都不错的成绩。从销售额不到1亿元发展到2018年增长到了141亿元。在中国的销售网点也呈倍增的状态,到目前为止数量已经超过了2600家门店。

  斯凯奇的首席执行官陈伟利更是表达,中国市场的还很有大潜力,斯凯奇未来在中国还会继续保持飞速的增长。斯凯奇公司将会专注中国广大的三四城市,通过零售的模式进行线下市场的扩张。 到2020年斯凯奇将会在中国的三四线城市分布900-1000间的门店,还会计划开约100家面积在1000至3000平方的大店。为了实现目标,斯凯奇还携手宁波本土服饰品牌雅戈尔,合作开店建立新零售模式。但在雅戈尔的工作人员表示目前就合作开了两间门店,一间在宁波,一家在奉化。这个阶段,双方知识合作开店,至于,关于发展的其它方面暂时没有详细的规划。

  雅戈尔是一家创立于1979年,总部在宁波,是一间老牌的服装公司。还在1992年的时候就进军了房地产行业,涉及范围在宁波。苏州。西双版纳、兰州等地区。 雅戈尔不仅进军了服装和房地产板块,还涉足了被投资。贸易和纺织等方面。据2019年资料显示,雅戈尔的服装占公司营收60.35%。房地产则占了30.61%。

  雅戈尔方面的人员表达,就目前来说双方合作的进度来说,还暂时找不大彼此的影子。至于未来还会不会整合雅戈尔现有的门店结合成雅戈尔和凯斯奇的共同线下销售渠道,雅戈尔对这方面是否认的。并称表示我们两个是独立的品牌,双方定位的消费人群也不同,暂时不会有这方面的想法。

  就目前来说,凯斯奇一类运动服装做“超级大店”,更多还是概念营销。“超级大店”这种经营模式更适合类似ZARA、优衣库等快时尚品牌,但是这种经营模式对于运动品牌的品类和,供应链不一定合适这种模式。而且还要是深入到中国三、四线城市,计划2020年在各大三、四线城市分布900-1000间门店,可能到时候会面临连开超级大店的空间都不足。至于,凯斯奇和雅戈尔合作走向会怎么样,是否会继续坚持这个营销概念?让我们拭目以待吧。

  >>进入斯凯奇品牌中心

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