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LV、COACH之后 GUCCI也进驻小红书开设官方账号

来源: 赢商网 编辑:Allen 作者:陈绮琪 发布时间:2020-01-13 08:45:00

  小红书似乎成为了奢侈品牌新的线上“驻扎地”。

  近日,GUCCI正式进驻小红书,开设官方账号,仅过去一周,该账号便已经吸引了3700+粉丝,获得了1800余个赞和收藏量。

  目前,GUCCI小红书官方账号共发布了3篇笔记,其中2篇为由品牌代言人——倪妮在加州迪士尼乐园游玩的宣传视频和游园照,推广Gucci X 迪士尼中国新年联名限定款时装系列,宣传大片由Harmony Korine 掌镜,出镜的还包括演员Earl Cave、DJ兼模特Zoe Bleu Arquette等。

  另1篇笔记是关于GUCCI PIN快闪店的宣传图片。GUCCI日前推出了GUCCI PIN限时概念店,首一波GUCCI PIN限时概念店以“米奇”为主题,分别在9大城市落地——北京SKP、上海恒隆广场、成都远洋太古里广东会馆、西安SKP、南京德基、杭州万象城、重庆万象城,以及香港海港城、澳门银河TM时尚购物中心,这波GUCCI PIN限时概念店主要也是用于推广Gucci X 迪士尼中国新年联名限定款时装系列,该系列于1月3日起在古驰精品店与中国官网(Gucci.cn)发售,该系列中单品涵盖大衣、短袖帽衫、包袋、鞋款、手表、项链、围巾等,单品价格在4200元到19900元不等。

  实际上,早在2019年,奢侈品牌就开始陆续进驻小红书。去年5月,全球高级奢侈品牌LV路易威登正式在小红书开设官方账号,LV也成为首一个登陆小红书的奢侈品牌,其他奢侈品牌也开始“跟随”,包括DIOR迪奥、GIVENCHY纪梵希美妆、Coach蔻驰在内的奢侈品牌均已在小红书开设官方账号。

  据了解,上述奢侈品牌在小红书上关注度较高,以上述品牌为关键词进行搜索,与该品牌相关的笔记篇数有数万至数十万不等;除了刚刚入驻的GUCCI,其余几个品牌的小红书官方账号的粉丝数均超4.8万,获赞与收藏最多达到12万+。

  据媒体观察,奢侈品牌在小红书开设官方账户,主要用于推送产品信息。值得注意的是,不同于在微博等平台,奢侈品牌在小红书上一改正统的文字风格,emoji表情以及“宝藏女孩”、“可盐可甜”等网络用语广泛使用,展现出品牌“调皮活泼”的一面。

声明:本文章为赢商网于2020-01-13分享,此类稿件不代表本网观点。
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