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ONEZONE跨界爱马仕视觉设计师 打造大牌设计亲民价格

来源: 联商网 编辑:Allen 发布时间:2020-01-08 10:06:00

  近期,ONEZONE新北欧设计生活馆与爱马仕合作视觉设计师LUCA SACCHI跨界合作,邀请其加入ONEZONE新北欧设计生活馆,担任视觉创意总监,此次合作是中国大众家居生活品牌与世界高级奢侈品视觉设计师之间的首次跨界,意义非凡。

  消费升级:中国Z世代消费者对奢侈品的火热需求从服装延烧至家居生活

  近年来,奢侈品牌在中国市场持续收获红利,2018年全球奢侈品市场销售额中超三分之一由中国消费者贡献,2019上半年的各大奢侈品集团业绩报告则显示中国市场增速继续领跑全球。

  其中,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)在本财年前9个月的全球所有市场均实现销售增长,中国市场表现最为亮眼。这揭示消费升级背后,是年轻人自我意识觉醒和审美消费崛起,ONEZONE认为,这一消费趋势也将为中国家居生活行业带来巨大机遇。

  为应对市场竞争和趋势变化,奢侈品牌们成功吸引年轻族群的尤佳法宝之一,是转变设计思路、以及加大产品创新创意,为此,甚至不惜团队换血达成进化。这种创造性变革的行动魄力,值得家居生活行业借鉴。中国年轻人的审美消费不会止步于追逐高价箱包服饰等奢饰品,而会延伸到生活场景的方方面面,包括质优价美的居家产品。目前,所有新老家居品牌都处在新零售探索期,拥有杰出的产品创意与设计,必定会成为主要突围利器。

  在ONEZONE看来,将品牌强项的成熟供应链,跟高级奢侈品的高端设计理念结合,能实现一种更为直接有效的强关联与高转化。中国年轻消费者可以来到ONEZONE的消费场景中,身处在家居生活、美妆洗护、箱包数码、办公文玩、美食餐厨、服装配饰等多元化大众生活产品之间,体验爱马仕合作视觉设计师所带来的审美格调,并应用到自己的日常居家生活情境中。ONEZONE期待通过这一合作模式,迅速在行业中确立品牌差异度,抢占消费者心智,占据市场有利位置。

  硬核跨界:ONEZONE诠释“新北欧设计”,匠心打造完美客户体验

  LUCA SACCHI公开合作后宣布了对品牌“新北欧设计”的理解:“它是对斯堪的纳维亚设计的诠释,追求自然的美学和为生活而设计,尊重传统,颠覆细节。”

  合作双方不仅在风格主张一致,更在深层次的匠心追求有着超高契合度。

  一方面,ONEZONE品牌背后,是位列中国第5、全球第19大酒店集团:尚美生活,创立ONEZONE的契机,正是源于客人们对酒店房间内家居用品设计感和舒适度的喜爱。另一方面,在所有奢侈品品牌中,爱马仕是跨足家居行业的先行者,世界上首一个7星级酒店:迪拜帆船酒店内,所有日用品均由爱马仕打造,营造超尽致入住体验,服务爱马仕的设计师自然也对家居产品拥有独到理解。双方成功合作,有望为消费者带来新北欧设计风格家居产品的完美客户体验。

  目前,ONEZONE品牌大力推动跨界合作,通过大牌设计师赋能,诠释“新北欧设计”;同时聚焦于实用功能和优质原料,思考如何“让价格更便宜”。这既是对消费者审美意识提升的一次主动呼应,也是为“斯堪的纳维亚”新北欧设计正名。

  北欧风是近年全国消费者最受欢迎的家居生活风格。但人们印象里性冷淡黑白灰的“北欧风”,只是整个“斯堪的纳维亚风格”里的其中一种。许多斯堪的纳维亚人偏好便于采光的中性色,同时积极在房子和家居设计中运用温暖舒适、令人愉悦的色彩和材质,比如在朴实单纯的基本浅色调中,搭配北欧的红色、蓝色、黄色等色彩,为空间点缀色彩。

  为了更好地让设计赋能,传达更多关于“新北欧”的生活哲学,ONEZONE力邀丹麦产品设计师Claus和Josephine,以及丹麦snail创意工作室的创始人Ioanna and Jannik共同加入ONEZONE的设计团队。他们的才能和创意,会让所有来到ONEZONE新北欧设计生活馆的人们发现:区别于传统北欧风,这种新北欧风设计“更多彩、更有趣、更好用”。

  新品来袭:ONEZONE品牌形象升级赢得B端青睐

  ONEZONE新北欧设计生活馆在短短一个月内宣布合作多名国际著名设计师,显然力图率先C位出圈。ONEZONE视觉创意总监LUCA SACCH上任后,最重要的工作就是协助品牌将新北欧风格艺术化和视觉符号化。这位全球著名的创意设计师专攻时尚趋势和艺术领域,多年来为众多高级奢侈品品牌提供视觉创意设计,至今服务爱马仕品牌已12年。

  未来,他将全面把控品牌的整体视觉开发,从ONEZONE新北欧设计生活馆的店铺形象,到商品陈列展示,再到开发新产品设计等等,为品牌注入高端生活美学和全新设计灵魂。ONEZONE新北欧设计生活馆在推广品牌和市场竞争力方面的积极举措,赢得了B端客户的高度期待和充分信心。

声明:本文章为联商网于2020-01-08分享,此类稿件不代表本网观点。
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