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Kate Spade新的继承者能否重振品牌旗鼓

来源: 品牌服装网 编辑:Carey 发布时间:2019-12-30 09:46:00

  Kate Spade对于广大女性们来说并不陌生,在大家刚步入社会还负担不起LV、香奈儿、迪奥等大牌包包时,如Kate Spade、Coach等轻奢品牌包包变成了女孩们手袋的入门之选。

  Kate Spade创立于1993年,由Katherine Noel Brosnahan创办。品牌创立后以简洁灵动的造型,鲜亮大胆的颜色以及活泼有趣的生活态度风靡纽约。2017年5月8日Kate Spade确认被拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的美国奢侈品集团Tapestry将以24亿美元收购。

  在12月12日Kate Spade宣布首席执行官Anna Bakst将于2019年底前离职。Tapestry集团表示,集团正在寻找新任CEO。这已经不是Tapestry集团近来首次重大人事变动,大家也并没有因此感到好奇。根据Tapestry发布的财报,2019财年Kate Spade全球可比门店销售额同比下跌7%,2020财年首季度Kate Spade销售额则下跌6%至3.06亿美元。显然原CEO Luis并没有带领集团实现预期中的业绩,在Victor Luis引咎下台后,临时接过集团首席执行官的Jide Zeitlin在业绩声明中称,“我们已开始对业务进行全面、深入和有效的审查,以抓住短期和长期机遇,推动整个投资组合盈利能力和有机增长。重要的是,我们保持对2020财政年度的展望。”

  距离2017年5月被Coach集团收购已有两年,Kate Spade仍在原地踏步。当年为了收购该品牌Tapestry集团付出的价码是24亿美元。Kate Spade兼具时尚感和趣味性的设计在千禧一代消费者群体中具备强大的影响力,和Coach的定位较为不同,它对于千禧一代的消费群体有着很强的存在感,也具备较高的增长潜力,集团曾对其寄予厚望。而目前在Tapestry集团的3个品牌中看来Kate Spade算是最薄弱的一个。针对目前Kate Spade的低迷,有分析师直接评论说,Kate Spade可能对谁是她们的客户感到迷茫,尽管不能说新创意总监Nicola Glass设计的产品不好,但确实不知道谁会买它们。这也许也是Kate Spade目前的境遇难题之一。

  对比Kate Spade,如今反而倒是更换了新设计师的Coach更掳获年轻消费者的心。一向以少女风设计著名的Kate Spade反而落了下风,现在也只能期待新一任的继承者能够重振旗鼓,带领Kate Spade走向新的巅峰了。

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