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维多利亚的秘密持续亏损 谁又能成为下一代的维秘呢?

来源: 品牌服装网 编辑:Rachel 发布时间:2019-12-13 17:11:00

  回顾女性内衣的历史,可以看出性别权力、女性形象变化的端倪。从百年以前令人喘不过气的鲸骨束胸,到千禧年代推销性感的维多利亚的秘密大秀,内衣都纪录了社会对女性美的要求。

  近日,维多利亚的秘密,宣布取消今年的维密秀,延续24年的维密秀终成回忆。高昂的办秀成本(2018年成本超1.3亿美元)、连续6年大幅下降的收视率、持续亏损的销售业绩,被认为是维密秀取消的原因。

  自1995年开始,一年一度的维密秀曾作为维密的最有效的品牌营销手段。2009年,处于巅峰时期的维密曾每分钟售出600件内衣,销售额高达107.5亿美元。不少秀场上火起来的模特也收获了“维密天使”的时尚title,成为当时女性审美的主流。

  正因如此,许多人都曾诟病维密的审美取向过于单一,认为维密坚持使用纤瘦、性感的模特会对身材达不到超模标准的女性消费者造成心理压力。现在维密终于转变了思路,首次聘请了一位大码模特为最新内衣系列拍摄广告大片。

  根据L Brands发布的2019年第二季度财报,维密线上与线下的销售额分别同比下跌9%与6%。维密正在积极自救,与其他品牌合作、增加客流量,并且扭转品牌形象是它当下想到的解决办法。

  事实上,业绩下滑并非维密一家企业遇到的问题。销售下滑似乎也成为内衣上市企业的通病。汇洁股份旗下拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等多个内衣品牌,今年第三季度实现扣非净利润2226.86万元,同比下滑21.39%;安莉芳控股第三季度整体销售同比下跌约5%;都市丽人的情况则更为糟糕,2019年中期实现拥有人应占利润3546.6万元,同比下滑79.7%。

  张峰伟表示,“如今内衣市场总体需求还是处于稳中有升的发展姿态,企业的发展一直是处于不断优化的状态,创新型企业如雨后春笋般不断涌现,特别是一些新零售企业。新品牌层出不穷,瓜分了原有龙头企业的市场份额,导致部分品牌的市场占有率有所下降,但是我认为这并不是一件坏事,行业新兴力量的注入推动内衣品牌的不断升级和创新。”

  各个品牌之间的竞争,谁又能成为下一代的维多利亚的秘密呢?让我们拭目以待。

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