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宝格丽裁减经销商网络 增长珠宝业务拉动

来源: 品牌服装网 编辑:Rachel 发布时间:2019-12-13 15:13:00

  近日,位于西班牙度假胜地马贝拉的巴伊亚凯宾斯基酒店推出一棵号称#全球非常贵圣诞树#。据报道,这棵价值1.1亿元的圣诞树上装饰着各种钻石蓝宝石。其中非常有价值的装饰物是一颗“鸸鹋蛋”,由24k金镶嵌,覆盖着碎钻,单是这颗蛋就价值8354万元。装饰品还包括宝格丽、卡地亚和香奈儿奢侈品牌。

  创始于1884年的宝格丽,堪称意大利杰出设计的典范。仰赖拥有2700多年历史的罗马,宝格丽以现代设计重现其辉煌历史。

  据悉,宝格丽(Bulgari)已经全面停止品牌珠宝线的批发业务,并将进一步缩小腕表业务的经销商网络至目前的一半。

  据了解,宝格丽计划把合作的多品牌零售商从600多家缩减至300家左右。关闭近一半的门店;而发售香水的零售点数量将从2.4万个减少至1.8万个,缩减近四分之一。据悉截至今年年末,Bulgari在全球约有 324家直营门店和特许经营门店。

  此外,随着电子商务的崛起,奢侈品也加大布局线上平台,宝格丽也不例外。据悉,宝格丽目前已在8个国家布局线上平台,增长率超过10%。

  宝格丽首席执行官Jean- Christophe Babin公开表示,宝格丽未来还会引入3D图像、24小时退货以及与线下实体店运营相结合等方式,为消费者提供便捷的购物体验。

  业内专家指出,国外高端百货曾是各大奢侈品销售聚集地,而随着这些高端百货市场的日渐衰退和大量闭店,奢侈品牌逐渐在商品销售的位置和方式有了更多的话语权,一些品牌甚至选择退出了百货商店。

  根据LVMH集团2019财年第三季度财报,宝格丽保持强劲的有机增长态势,与第1季度和第二季度增长持平。前三季度,腕表和珠宝业务有机增长4%,营收为32亿欧元,增长主要由珠宝业务拉动。

  LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,裁减经销商网络确实对宝格丽的业绩造成了一定程度的影响,而且“缩小批发渠道的计划在香水和珠宝业务仍在进行,我们会努力减少影响。”

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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