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为什么HR赫莲娜要宣布王菲为代言人?

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-12-11 07:29:00

  全球最庞大美妆集团欧莱雅旗下的高端美妆品牌HR赫莲娜上周正式宣布王菲为全球代言人。虽然消息早前已经通过各种渠道,在官方消息发布后依然引起巨大舆论反响,刺激品牌话题度攀升。相关微博转发评论点赞量接近5万,话题阅读量已经达到2.7亿,百度指数和微信指数中“赫莲娜”词条同比增长超过700%。

  据了解中国美妆行业的发展增速非常地迅猛。截止至2018年中国美妆行业年产值约4000亿元左右。根据美妆行业的发展趋势,预测2019年中国美妆行业市场规模将达到4225亿元,2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。意味着2019-2023年均复合增长率约为6.77%,中国美妆行业发展前景非常巨大。

  此外,欧莱雅第三季度销售额同比增长7.8%至71.8亿欧元,主要受旗下兰蔻等高端品牌推动,其中线上业务销售额增幅高达47.5%,占总销售额的13.5%,旅游零售销售额也大涨20.8%。欧莱雅首席执行官Jean-Paul Agon在财报中表示,包括中国、印度和日本的亚太地区增长势头最为强劲,但美国市场业绩表现疲弱。其实早在欧莱雅发布第三季度财报之前,欧莱雅中国新任首席执行官发布公开信称中国已成集团第二大市场。

  因此,赫莲娜宣布王菲代言人背后的意图显而易见。借助天后王菲的巨大影响力,为其多年来保持低调的高端护肤品牌HR赫莲带来热度,引起年轻消费者的议论,争取更大社交媒体声量。但目的只有一个,就是为了在想要扩大其品牌在中国美妆市场的影响力,将品牌融入到中国消费者的日常生活中,也就是将品牌本土化,从而获得更的支持者。

  值得一提的是,欧莱雅的老对手美国雅诗兰黛集团近期表现出对市场营销和社交媒体的进行投入的巨大意愿,特别是在中国市场。借助社交媒体、明星网红和成熟的电商平台,雅诗兰黛在中国本土化方面非常成功。2020财年首一季度,雅诗兰黛集团在包括中国内地的亚太市场收入增长劲,同比大涨24%至10.58亿美元,几乎所有品牌在该市场均实现双位数的销售额增长。

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