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中国羽绒服饰品牌要“顺势而起”吗?

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 图片来自:波司登官网 发布时间:2019-12-02 09:09:00

  近日,中国羽绒服饰巨头波司登发布最新财报。报告显示,截至9月底的上半财年内,波司登收入录得同比增长28.8%至44.36亿元人民币,毛利率为43.5%,净利润则大涨36.4%至3.43亿元。其中核心的羽绒服业务收入录得同比大涨42.9%至25.33亿元,贴牌加工管理业务收入则大涨21.9%至13.49亿元。财报发布后,波司登股价大涨4.8%至3.71港元,市值约为401亿港元。

中国羽绒服饰品牌要“顺势而起”吗?

  据品牌服装网了解,2018年中国市场羽绒服规模达到1068亿元,同比增长10.78%,2018-2022年年均复合增速约为11%,高于服装行业整体增速。这也意味着羽绒服行业空间大,竞争激烈。而波司登羽绒服品牌受益于2018年推出的聚焦主航道、主品牌,收缩多元化的战略下,2018年初至2019年11月末股价逆势暴涨551%,成为中国国产羽绒服巨头。而今年销售额录得又录得增长28.8%至44.36亿元人民币。代表着中国羽绒服行业正在飞速增长。

  此外,奢侈羽绒品牌加拿大鹅Canada Goose截至今年9月底的2020年第二财季中,收入录得同比大涨27.7%至2.94亿加元,远高于分析师预期的2.673亿加元。值得关注的是,其品牌销售额在中国市场整体增长近一倍。

  有业内人士分析,自2018以来中国时尚行业已进入提质阶段。这个阶段,功能性强、时尚性强的国产品牌因海外品牌进入有限均进入明显的竞争空缺阶段。而波司登品牌无论从零售规模、功能性、所在市场潜力均不输海外品牌,而在服装市场易出现集中度较高的羽绒服市场,波司登极有可能成为中国羽绒服的标志。

  值得一提的是,市场调研公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告中显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首一选择。意味着中国羽绒服品牌波司登还有很大的增长潜力。

  >>进入波司登品牌中心

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