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威富集团Vans二季度销售额增长14%

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-11-21 07:02:00

  近日美国著名服装公司VF Corporation威富集团发布最新财务报告,户外运动服饰品牌Vans二季度销售额增长14%,较一季度的20%明显放缓,更较上年同期的26%增长腰斩,固定汇率增长16%同样远低于一季度的23%和上年同期的27%。

  威富集团首席执行官Steven Rendle 表示,Vans符合预期的强劲,并上调品牌全年增长预期至13-14%,同时上调旗下运动品牌The North Face全年增长预期至9-10%,而户外品牌Timberland区域表现差异,美国和亚太地区增长强劲,但被欧洲、中东和非洲地区的疲软所抵消。值得一提的是威富集团首席财务官Scott Roe透露,国际市场和本土市场均录得8%的增长,而中国市场录得24%的增涨。

  据此有分析师表示2015年至2018年间,中国消费者在国内的时尚服饰消费占比从23%增加到27%,2019年中国贡献了时尚行业全球35%至40%的销售额。根据外媒发布的最新报告,中国时尚服饰市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,境外和境内时尚消费将会持平,因此威富集应该会加大对中国市场的投资,把资源尽可能地往中国市场倾斜。

  值得一提的是,中国相关媒体发布了个堆大数据,数据显示,中国女性消费者的购买力增长迅速,在聚划算和京喜的App中,女性用户的比例均超过了男性的比例,分别达到了56.02%,及55.47%,女性用户撑起了中国“拼团”市场的半边天还要多。

  此外有No Agency 分析师Christina Ng表示该美国服饰巨头对Vans的依靠过于强烈,一旦该品牌失去动能,其他品牌无法弥补,则会出现风险。这意味着威富集团必须进可能地加速发展旗下的其他服饰品牌,或者把资源集中到Vans,放养其他品牌,不过这样一来Vans倒下了威富集团也会随之倒下。

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