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个推大数据:聚划算、京喜APP近60%新用户来自下沉市场

来源: 电商报 编辑:lividityJade 作者:李洋 发布时间:2019-11-20 13:39:00

  11月20日消息,获悉,个推大数据推出的《淘宝聚划算&京东京喜App市场数据洞察》显示,聚划算App的用户渗透率自3月起整体保持稳定,9月迎来增长小高峰;京喜APP则在一开始上线时表现得很低调,但在正式版推出后,京喜迎来了一波爆发式的增长,快速累积到了大量用户,成为今年“拼团”市场的一匹“黑马”。

  根据个推大数据,相比较于淘宝和京东,聚划算和京喜显然将下沉市场的开拓做得更彻底。截至2019年9月,两者不仅近60%的用户来自于三线及三线以下城市,且低线城市的用户占比TGI都超过了1。这也意味着,和淘宝、京东比较,聚划算、京喜的用户构成更多来自于三线及三线以下的下沉市场。

  从消费人群来看,聚划算、京喜App用户标签为“高消费”或“中消费”的人群比例均超过90%,分别达到为96.05%、90.77%,而全量人群中这两个标签的人群占比合计仅为74.62%,这说明聚划算、京喜所吸引的用户,本身在日常中的消费能力比较高。

  从用户的年龄分布来看,聚划算的用户更聚焦在25-44岁,其中25-34岁和35-44岁的用户占比均超过京喜,分别达到60.48%、23.88%;而京喜24岁以下的用户占比16.35%,45岁以上的用户占比17.12%,均超过聚划算在这两个年龄层在的比例。因此,相较聚划算近85%的人群都集中在25-44岁年龄段的情况,京喜更为兼顾24岁以下和45岁以上的用户群。

  值得一提的是,女性消费者的购买力增长迅速。个推大数据显示,在聚划算和京喜的App中,女性用户的比例均超过了男性的比例,分别达到了56.02%,及55.47%,女性用户撑起了“拼团”市场的半边天还要多。

  由此来看,相比单纯只是盯着低的价格,聚划算、京喜的用户们或许的确更愿意为“质优价廉”买单,“拼团”的核心用户目前仍是三四线城市的年轻人,“她经济”效应在下沉市场也同样显现。

声明:本文章为会员lividityJade于2019-11-20分享,此类稿件不代表本网观点。
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