随着成人服装利润的缩水，儿童服装渐渐成为相关企业眼中丰盛的“盘中餐”。据中国服装协会童装委员会刘嘉透露，目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。

　　面对如此大的市场，众多品牌企业纷纷要求 “分得一杯羹”。上海品牌管理顾问有限公司席执行官崔洪波认为，“童装市场是中国服装市场后的一块蛋糕。今年童装行业仍在高速增长期，但格局将会变得扑朔迷离。”品牌管理提供的数据显示，2011年排在国内童装市场的前三位分别是阿迪达斯、耐克、巴拉巴拉。

　　一方面，目前本土童装行业的品牌巴拉巴拉（出自森马旗下）2011年上半年实现营业收入75693.37万元，同比增长57.48%，高于“森马”休闲服饰。如此好的业绩，不得不让其他品牌“眼红”，因此美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等纷纷试水童装。

　　另一方面，近几年运动品牌也在寻找新的利润增长点。“童装品牌将成为各大运动品牌的下一个厮杀战场。”崔洪波指出。据了解，阿迪达斯、耐克10年前已进军童装市场，国内运动品牌安踏、李宁、361°近两年也纷纷推出童装产品。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装定位在中**市场，安踏童装定位于中低端市场，李宁童装也瞄准中端市场。

　　2月21日，耐克品牌副总裁耐克体育（中国）有限公司总经理齐凯哥对记者表示，耐克正与好孩子集团就童装事宜进行战略合作。

　　目前耐克发展童装市场主要依赖与好孩子集团的战略合作，好孩子目前已经成为耐克儿童品类大的代理商。

　　与此同时，2011年4月2日，Dior童装在上海恒隆广场开店，这意味着奢侈品牌开始进军中国童装行业，其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

　　数据显示，目前中国0到16岁儿童有3.8亿。2003~2008年我国3~12岁的童装消费额从425亿元增长到687亿元，年均复合增长率达10.09%，占整个童装消费市场的80.10%。预计至2013年，市场规模将突破1000亿元。

　　对此，从市场竞争格局来看，品牌占据半壁江山且几乎垄断中市场，而国内品牌的品牌影响力还不强，“和成人装不同，购买人是其父母，所以对品牌的要求很高。”

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