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Nike发布消息称 将停止在亚马逊销售其产品

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 图片来自:Nike官方旗舰店 发布时间:2019-11-15 10:37:00

  据品牌服装网了解,近日,Nike发布最新消息表示将停止在亚马逊平台直接出售运动鞋和服装,结束与亚马逊的试点项目,其应用程序和网站则会继续使用亚马逊的云服务。有分析认为,Nike作出该决定背后的原因是亚马逊平台上假货泛滥,部分未经授权的卖家用低价出售品牌产品,对品牌形象与价值造成损害,亚马逊并未兑现当初控制网站上同类经销商数量的决定。

  据了解亚马逊上出售的所有商品中有超过一半来自独立的卖家,他们每笔交易都要向总部位于西雅图的公司支付佣金,同时亚马逊也会像传统零售商那样,从批发商那里购买商品并将其出售给客户。在亚马逊上出售的Nike产品大部分来自他人出售的灰色市场和假冒商品,而品牌几乎无法控制它们的上市方式、获得有关该产品的哪些信息以及相关产品的真实性。

  Nike开了亚马逊其品牌问题就消失了吗?

  GlobalData Retail的分析师Neil Saunders表示,Nike的业务范围很广,其产品需求旺盛,因此在销售渠道和平台方面拥有全部自主权,其它品牌则还没达到这一程度。

  亚马逊原高管James Thomson则表示:“离开亚马逊并不意味着其产品就离开了亚马逊,也不意味着其品牌问题就消失。”意思就是离开亚马逊并不能解决Nike的问题。

  这段话有一定的道理,但Nike离开了亚马逊,其品牌支持者不太可能会不知道,因此意味着亚马逊只能出售二手Nike产品,任何称其产品为全新且正品,都会将会被揭穿。消费者在维权的时候也比较容易。

  亚马逊要如何保证其发展的同时留住高端品牌?

  作为电商平台亚马逊跟中国阿里巴巴集团下的淘宝很相似,属于B2C,C2C的运营方式导致平台内产品鱼龙混杂,真真假假,虚实难辨。很难受到高端品牌的欢迎。而中国电商平台京东就不一样,属于B2C的运营方式,假货相对较少。

  京东还制定了极其严格的高端品牌验收及流通加工标准,严格保证入库前的查验及验收,以确保在京东平台上出售的商品的质量,很多消费者肉眼不容易察觉的瑕疵,都不能入京东仓,且这套标准远高于国家制定的行业通用标准的奢侈品检测标准。亚马逊要留住高端品牌只能分裂出一个有着严格检验标准的B2C平台,类似于阿里巴巴与天猫的关系。

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