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Bottega Veneta云朵包爆款后 身后有什么不为人知的事

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-10-31 16:01:00

  据开云集团新发布的第三季度报告上显示,该集团的核心品牌Gucci已连续三个季度依旧放缓,销售额增长13.3%,而比较去年同期的35.7%增长则是下滑了许多。

  虽然主核心品牌增长有所放缓,但在该份报告中则是出现了另一个黑马。那就是Bottega Veneta,在沉浸了许久后的它,在新任创意总监Daniel Lee的带领下,重新的大放光彩。

  在报告期内品牌的销售额增长则是接近了双位数,且是同比较去年大涨了9.8%(2.84亿欧元),Daniel Lee负责的系列产品上市后大受好评,特别是在西欧和北美市场,分别录得10%和17%的快速增长。

  在今年初时,Bottega Veneta几个单品系列则是得到了大量的曝光,并且成为了时尚爱好者的愿望清单。而在这其中的便是The Pouch(云朵包)获得了高度的曝光率。

  Bottega Veneta经典Intrecciato编织工艺在由Daniel Lee改造后,以宽版编织的形态应用于The Arco手袋,Arco意为“弓”,形似这款手袋故意拉长的长手柄。

  许多品牌都在梦寐以求的单品爆款,而在仅仅几个月之中Bottega Veneta就打造出了一个爆款单品矩阵。当然,一同爆款随而来的还有断货以及假货的出现了,也有人说出,在中国看品牌火不火就看该品牌在中国假货的情况怎么样了。

  另外,拥有多年以来并没有爆款的Bottega Veneta,突然间出现了爆款,那么该品牌的供应链显然是承受不住之中压力的。拥有不少的消费者,都在网上寻求一款云朵包。

  另外,值得一提的是创立于1966年的Bottega Veneta认为独特的皮革编织工艺就是好的“名片”,因此该品牌没有很明显的logo、没有什么印花标志,因此上流富裕的女性选择该品牌的原因。

  当然,也有人怀疑则是一场博主营销,是Bottega Veneta向博主们赠送免费的新品,借此来扩大单品的曝光率,从而成为爆款。那么这种可能性有没有呢?

  其实,在此之前也有品牌在设计平台上爆红过,那就是Dior。在2018年时迪奥推出了马鞍包,而在社交媒体上引发了激烈的曝光率。

  迪奥邀请国内外数十位时尚博主进行植入露出,瞬间刺激了马鞍包的曝光规模效应。而关于Bottega Veneta的云朵包是否也采用了如此的营销呢?其实,一件事便是可以证明了,那就是Daniel Lee的首秀甚至几乎没有邀请博主出席。

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