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快时尚品牌迎来新策略 整体门店往低线城市走

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-10-28 16:14:00

  据了解,H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,在第三季度一共新增了54家门店,而该数据与去年相比较则是减少了36%。

  另外,在第三季度前也一共开了138家门店,同样相比较前两年是大幅度的下降。快时尚曾经开一家火一家的情况停留在了2018年,如今以小幅度的开店模式进行。

  而有一家快时尚品牌则是与众不同,那就是火了一整年的优衣库了。据第三季度了解,优衣库在季度内共开设了22家门店,是快时尚品牌内仅一一家开店数是双位的。

  其余品牌新增门店均在个位数,国产品牌UR和美国老牌GAP以8家新店并列第二位;无印良品、H&M、MJstyle紧随其后,分别新开6家、4家、3家门店;沉寂许久的C&A在三季度新增了2家;ZARA新店仅有1家。

  而从开店的区域来看,三季度快时尚新店主要的位置依旧是在华东地区,该地区一共有16家门店,占比率达30%。优衣库6家,H&M 3家,GAP、无印良品、UR各有2家。

  紧跟在华东地区的是西南地区,主要是开在了昆明、重庆,且是得利益瑞鼎城爱琴海购物公园、滇池小镇奥特莱斯等新开业购物中心,引进优衣库、UR、C&A、GAP等品牌。

  当然,在这一份报告中比较值得注意的是,优衣库、H&M、MJstyle下沉趋势较明显。在四线及四线以下城市,优衣库22家新店中有7家位于此。

  快时尚品牌的开店策略已经是改变了,不仅是慢开店同时也是往底线城市走。而其中比较好的代表便是GAP,该品牌不如以往一般追求潮流时尚的购物中心。

  另外,在9月17日时GAP在西安首创奥特莱斯店开业,使得该品牌在大中华地区的门店数量首次突破200家,创下新高。如今,GAP已经是覆盖了40多个城市,除了一二线城市,该品牌也在全力的进入三四线城市。

  与此同时,9月份Zara关闭了两家门店,分别是北京来福士中心店、王府井新东安店。对此关店的原因,Zara并没有过多的去解释。但门店随后给lululemon、DIESEL接手。去年,ZARA母公司Inditex集团提出要精简实体店网络。

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