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快时尚终于恢复元气 且大量关店保业绩增长

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-09-30 09:23:00

  快时尚如今面对年轻人的不喜爱,而且再加上电商的冲击,可以说整体的快时尚都是在下。虽然过程有点久,但快时尚终于是找到办法去应对了。

  面对电商的严重威胁,快时尚巨头的动作一直以来十分的缓慢,但在这场竞争之中,它们已经是保持了足够的距离,电商不再是可以威胁它们,甚至它们依旧可以如以往一样。

  H&M、Monki和Weekday品牌的母公司Hennes & Mauritz,以及西班牙Inditex去年做出了精简实体店网络以及加大线上销售投入的决定,如今双方都看到了这一决定所带来的效益。

  而这一件事的转折点则是需要从去年开始说起,当时H&M还在对在线门店进行改造,值得注意的是同样也是开设了类似于没有更多盈利无望的店面。但其实这是一个伏笔,在今年依靠如此获得了成功。

  H&M在6月份时发布了季度报告,公司称保住了15%的业绩增长。而之所以能够保住,原因有两条。其夏天的服饰买的很好,销售额同比较增长了12%。

  第二,公司称预计将连续第四个月削减其未售库存,并预测库存水平在本财年年底将继续下降。公司股价如今已经从去年8月创下的14年以来的低水平,上涨了三分之一。

  值得注意的是,H&M仅仅是利用了18个月便是摆脱了这巨大的困境。而我们在侧面分析则是,在去年时该品牌关闭了140家门店后,在今年则是低调的开始了今年的开店计划。

  从全球175家净店面数降至130家,其店面组合持续“优化”的指引也暗示着公司将进一步缩减店面数量。现如今还有一些门店还未开设,其中的原因则是因为租金不合理。

  另一方面则是Zara的母公司Inditex,在前首席执行官帕布洛·伊斯拉的领导下,自家全球店面数量翻了两番,达到了近7500家。如此的扩张对于如今的电商威胁并不讨好。

  因此,在新任首席执行官卡洛斯·克雷斯珀的带领下,公司还将关闭250家店面,并新开300家店面。Inditex对于置评请求未予回复。

  尽管快时尚品牌都是在关店,不过的是他们的门店都是正在增长。而值得注意的是,在美国今年的关店数量已经是远远超过了2018年。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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