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中国奢侈品供需开始降温 Prada能否重复昨日的辉煌?

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-09-27 17:39:00

  早在今年的618时节,Prada就开始布局京东的商业格局,并在中国市场只开设了仅有的品牌官网,而同级别的其他奢侈品牌为了抢夺年轻消费群体的资源,相继进驻了小红书、抖音等平台,而Prada对于数字化的商业战略,却略显保守。

  肖恩是一名专注于香港咨询行业的资深顾问,也是奢侈品的狂热粉丝。早前他对媒体透露:“我感觉在我周围,大家已经有很久没留意到Prada了。”而这一金句,无疑暴露了中国消费社会“流量为王”的市场现状,毕竟眼不见不等于不存在,如今中国消费者的心理和行为习惯不断迎来剧变,大部分追逐资本的奢侈品牌开始转向追逐年轻消费者。

  然而,2019年是Prada布局数字营销的元年,从今年5月底开始,Prada就将国内娱乐圈当红小生蔡徐坤进行收编,让他作为其品牌新一代的代言人,但是却遭受不少媒体和民众非议。不少人认为,Prada为了短期提升品牌效益,开始通过明星光环进行引流,但将流量明星和品牌放低姿态直接挂钩,未免有点过于草率。

  除了蔡徐坤,Prada还有另外一名合作者,那就是艺术家曹斐。早在2007年,Prada女士在威尼斯双年展的中国馆里,就被曹斐关于互联网虚拟世代的作品震撼到了。而流量也曾经被央视否定,其中代表着爱豆文化的蔡徐坤更是一度被推向风口浪尖,这也是现下中国文化符号的一个缩影。毕竟从文化程度上看,一个中国艺术家远比一个明星更有触动感。

  正因为如此,Prada传播内容除了迎合年轻人士的娱乐化,而且也开始主打高度的艺术性和哲思。目前微信、微博都助推碎片化、娱乐化的阅读文化,Prada也试水性地在每期推送和升华出一些比KOL网红更宏大的命题,让一个品牌的内容具有值得研究的内涵。

  然而,相比于理想主义,站在现实的角度,中国主流的奢侈品消费者更注重于品牌的调性,毕竟一个成功的品牌,往往离不开浓厚的艺术范,而且年轻消费者对奢侈品的主要购买欲,也是为了提升自身的个性品位,而不注重理解其背后的核心文化理念。

  由此可见,一个被消费者青睐的品牌,往往有着数十年甚至上百年的文化沉淀,但如果要进击中国市场,就必须顺应互联网这个生态圈,所以Prada不仅在营销起跑线上慢人一步,而且也失去了打造文化的最有利时机。未来消费者是否愿意买它的账,得看文化需求这个天意了。

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