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卖掉了Marni 这个意大利时尚品牌还能有何作为?

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-09-27 16:59:00

  一直以来,意大利品牌Marni都传承了Castiglioni家族的高贵血脉,早在2018年,这个品牌大咖又重新回归到时尚界的视野,并趁热打铁地上线了最新的女士服饰品牌Plan C,但这个品牌的定位,依然离不开这个家族的核心文化。

  据悉,Plan C诞生于米兰市中心Visconti di Modrone大街一栋现代主义建筑中一套优雅的公寓之内,自此,Castiglioni家族的产品开始走上了时尚这条产业之路,而在短短的五年后,Marni开始与传统的皮毛产品Ciwifurs各自分家,并对主笔设计大咖Consuelo Castiglioni发挥天马行空的想象力,让其主导产品的创新和方向规划。

  值得一提的是,Plan C只不过是Castiglioni家族其中一个分支的品牌,而且主打精致和美观的产品定位,但这种脑洞极大的创新功臣,主要得益于Consuelo和Gianni 38岁的女儿——Carolina Castiglioni,如今这两个人其中一个是品牌的运营总监,而且一直在Marni不断自我增值,并曾经从事过特别项目总监和运营计划专员的工作。

  直接点说,Carolina的时尚触觉是非常敏锐和超前的,但一切都离不开她母亲的栽培,所以Carolina没有延续Consuelo固有 的思维,所以Plan C跟Marni完全是两个各自独立的业务品牌,但同时又有藕断丝连的共同点。

  据悉,Plan C的每一款产品都是在意大利中部 Abruzzo 地区的小型实验室里呱呱落地,早在季节来临之前,大部分品牌巨头都在筹划其自身的季前产品,而且买手消耗了他们主要的经济预算,所以价格绝不能马虎巨鼎,而Plan C定位于奢侈品市场,所以价格比较亲民和接地气 ,例如衬衫在420欧元至670欧元之间,针织衫在450欧元至700欧元之间,裙子在440欧元至980欧元之间,外套在1200欧元至2350欧元之间。

  而在去年9月,Plan C的口碑已经得以裂变式的营销传播效果,所以这个品牌的一把手并不急于大搞时装秀,而只是在家庭公寓里举办一场小型展示会,但这个地址正是Plan C的设计工作室以及商业和传讯部门的活动中心。值得一提的是,Plan C的零售渠道规模日渐壮大,其中包括129家精品店、19家百货商店和10家电子零售商贩售其产品,其中包括 Harvey Nichols、Le Bon Marché、10 Corso Como、 Biffi、 Andreas Murkudis、 MyTheresa 和 Ssense等精品百货和电商。

  由此可见,Plan C脱离了Marni的固有模式,因此在去年的业绩创下了1.7亿欧元的峰值,只是对于女性消费者来说,暂时不会被Francesco Risso实验性的创新产品所打动。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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