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快时尚为什么玩不转了?这四点暴露了真相

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-09-27 16:53:00

  如今,快时尚行业已经走下了辉煌的神坛,必须正视血淋淋的残酷现实,但究竟是什么梗导致了这个产业链处于万马齐喑的局面呢?

  1、 产品同质化严重又不寻求突破

  早前,时尚、高大上一直是快时尚品牌的核心关键词,再加上极为可观的性价比,因此快时尚品牌迅速俘虏了一大片年轻消费者的芳心,毕竟产品的品质优越,价格也相对经济实惠,而且还可以穿上去凸显自身的潮感,因此当你穿上一件ZARA之类的潮牌衣服走在大街上能收获百分百的回头率,肯定是一件幸事。

  然而,今天的快时尚产品却频频传出同质化的花边新闻,例如ZARA被指抄袭同行设计元素、GAP新款一点也没有创新度。这时候,快时尚单品又遭受物价上涨的冲击,再加上材质成本过高,因此面料、设计和工序的质量日渐下降,为了保持利润不缩窄,只能羊毛出在羊身上了。

  2、无法准确把握市场的现状

  快时尚行业的全面溃败的其中一个原因,就是线下门店与线上渠道在脱离市场需求的前提下不断野蛮膨胀,不仅仅是在中国退场的Forever 21,还有很多快时尚产品迎来了关店潮。面对这一冲击,李宁,安踏等品牌企业开始进行优化,并在产品和经营领域取得了突破性的进展。其中,李宁的国潮不断在全球刮起风暴,安踏则成功与90,00后的消费群体打成一片,而旗下FILA更是年轻人不断追捧的爆款。

  由此可见,产品的质量和外观是最核心的竞争优势,随着快时尚行业各大品牌深受亏损困扰削弱了这两大属性,因此自然逐渐丧失消费者的民心,业绩和利润不断萎缩就是意料中事。

  3、95,00后成为消费主力 新概念开始兴起

  无论是哪个商业项目,顾客永远是上帝,而快时尚行业面对的客户群体,如今已经被80后、90后和00后所占据,而这些人的消费理念已经偏向小资级别,只有迎合和取悦这些群体,才能彰显高价奢侈品的价值所在。

  4、电商出现对线下传统运营造成冲击

  作为快时尚的一个对立体,慢时尚的概念在于倾向理性和持续性的发展,虽然没有脑洞极大的设计创新,也没有单品的多元化,但慢时尚由始至终地贴合最原生态的生活品位,而且还主张凸显温馨和舒适度,随着电商平台的兴起,也成为了慢时尚行业发展的催化剂,也凸显了消费者一种对时尚和生活独有的态度。相比之下,快时尚的疲软无疑也为主攻传统线下门店的快时尚造成一定冲击。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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