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跨界IP的商业价值能极限化到什么程度?

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-09-27 16:51:00

  今周,全球的时尚行业再度迎来重磅信息,那就是首一个潮流IP公布了《Fashion IP 100》以及《全球时尚IP白皮书》,文中指出,一个香港三栖影视明星和Madness品牌执剑之人分别凭借强大的知名度和光环效应,成功在榜单明星类时尚IP位居首一把交易,而且也是上榜中国时尚IP中排名登级的高人。

  值得一提的是,本榜单的时尚IP被划分四个不同的种类,其中潮流品牌Supreme双管齐下地占据状元职位,另外也在设计师品牌类时尚IP排名中成功夺帅,而且之前它还与Louis Vuitton强强联手,达成跨界合作战略伙伴。早在去年,Supreme依然是最吸睛的品牌。

  另一方面,有着浓厚艺术范的Kaw占据了这个榜单IP的首一把交易,并成为受时尚界人士青睐和认可的其中一名艺术家。而且从法国高级时装屋Dior到日本快时尚品牌优衣库,Kaws的实力一直有目共睹,所以藤原浩也在意见领头羊类时尚IP的榜单中位于首一。

  如今,IP(Intellectual Property,即知识产权)的商业模式已经在时尚行业大行其道,不过在这个变革的点上,并非所有名人、品牌、产品和商标都能被冠于时尚IP的美称,一位业内人士表示:“一个时尚IP不仅仅要有足够的知名度,它还要有辨识度,也要有自己独特的审美及风格。以Supreme为例,它的街头文化、具有反叛精神的态度、经典Box Logo的符号化的设计等,都是支持它成为时尚IP的重要基础。”

  另外,一个有举足轻重影响力的时尚IP必须具备两大优势,一是有着很好的辨识度,二是具备创新的营销模式,最终能在商业大格局中顺应瞬息万变的消费风暴,而这个定义,则是站在产品授权及出售衍生品这个基础上。根据《License Global Magazine》(全球特许杂志)发布的2018《全球授权商前150名研究报告》所指,迪士尼以 530 亿美元的授权商品零售总额位居榜一,而且目前全球授权商品的零售额已超过 2600 亿美元,但中国市场的份额不到全球总额的3% 。

  由此可见,时尚IP化在中国还是存在极大的潜空间和空白地带。然而,即使品牌的设计定位还达不到炉火纯青的境界,但依然能通过IP这一模式保护设计师的版权。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
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